案例库：OYEA眼镜品牌推广策划案.pptVIP

KAPPA定位于时尚运动 时尚运动 OYEA 运动 时尚 高档次 低档次 奥克力 高特 中国时尚运动配饰第一品牌 2、品牌目标定位 在之前的消费者分析中我们发现: 1.年轻人酷爱表现，个性张扬; 2.年轻人追捧时尚; 3.年轻人乐于无约束的运动，而且总是充满斗志于活力. 。。。。。。。 3、 OYEA的核心价值是什么？ 首先，我们来看看目标消费者的性格喜好 再来， 看看消费者在潜意识里对OYEA（欧野）可能有些什么印象？ 他们脑海中呈现的“OYEA（欧野）世界”是这样的----- 在阿尔卑斯山的山脚下，山野延绵， 树木繁茂，色彩绚丽，景色优美， 一群青年男女穿着百态千姿、前卫个 性的服饰，戴着时尚酷炫的眼镜，驾 着越野车愉快地行驶，风趣横生，笑 声连连。千型百态、前卫个性，活力十足 在这个印象的基础上，可以窥探出他们对OYEA品牌的联想 ——时尚、个性、可搭配性强 激情-勇敢-运动 时尚-个性-酷炫 分析后提炼 时尚-个性-运动-百搭 时尚 个性 运动 百搭 OYEA的新的品牌核心理念： 挑战超越 勇敢冒险 张扬自我 再提炼 结针对OYEA新的品牌核心理念， 在对外的品牌推广中，我们该怎么做呢？？ “百搭时尚” ：拥有千种方式去塑造时尚，通过百种姿态演绎时尚，直接明了地阐述了OYEA的可搭配性和时尚便捷性，并突出了OYEA新的品牌风格定位——以时尚为核心； “个性运动”：运动属于勇者，张扬、体现自我，突显了时尚前卫的同时，也表现了OYEA的运动本性。 “百搭时尚，个性运动”，准确地反映了OYEA品牌核心理念的精髓，在原有的基础得到进一步的提升，更反映OYEA冲击中国时尚运动配饰第一品牌的决心。 4、OYEA品牌广告语 释义： 百搭时尚 个性运动 主画面1 主画面2 应用表现1——候车亭 应用表现1——路边广告1 应用表现1——路边广告2 应用表现1——画册 应用表现2——候车亭 应用表现2——路边广告1 应用表现2——路边广告2 应用表现2——画册 时尚运动产业对OYEA品牌的具体要求 时尚运动产业 时尚运动营销和推广 提高时尚运动表现 的产品卖点 符合消费者 心理诉求的市场定位和 品牌形象 合理、完善的产品线 商品力 商品力 形象力 执行力 总 结 本方案是从目前我们所了解的OYEA品牌有限的资料中所形成的思考. 方案所谈的，更多需要考虑的是要从经营角度来实施品牌的结合传播，也就是与营销相结合的整合传播。要考虑的是: 1.品牌的个性化定位，符合产业与消费群体的个性; 2. 针对幅员广大的中国，不可能同步，要作出重点、次重点的逐步推进的策略划分与时间进程规划. 时间不能成就品牌，真正成就品牌的是企业态度与行动的完美契合. THANKS * * OYEA品牌整合草案 目录 一、目标概述 二、背景分析 三、消费者分析 四、竞品分析 五、企业现状分析 六、品牌策略建议 1.提升品牌形象、及消费者对品牌的认知度、美誉度 2.促进销售，提升业绩，扩大市场占有率覆盖率 目标所在 一、目标概述 宏观环境 国内政治环境稳定，消费市场空间仍在扩大； 物价指数上涨对市场购买力及消费构成产生一定影响，但尚不影响整体市场的上升； 原油价格上涨影响行业价格波动，眼镜行业原料成本加大。 行业动态 时尚产业扩张迅猛，各国际品牌陆续进入； 市场细分化程度加深。如阿迪、耐克将专业运动与时尚运动严格细分； 产业融合力度加大，品牌与品牌之间形成产业联盟。如阿迪与山本耀司推出的Y-3系列；如KAPPA与百事联合进行品牌推广等； 国内运动眼镜市场品牌竞争相对平和，几个主要品牌（国内）市场占有率相差不大，国际一线品牌尚未大举进入 二、背景分析 1.消费者年龄及消费水平分析 2.消费者消费心理需求分析 3.消费者购买动机分析 4.消费者购买行为考虑因素分析 5.目标消费群体及目标市场的确定 三、消费者分析 1、消费者分析---消费者年龄及消费水平 运动产业消费者,以18-35岁为主力, 其年消费额占最大比例！ 由图 可见 一级市场 二级市场 2、消费者分析---消费者心理需求分析 1.跟随潮流的人群大多为20-30岁的消费者； 2.同等年龄段，一线城市的人群比二线人群更喜欢跟随潮流 由图 可见 一级市场 二级市场 2、消费者分析---消费者心理需求分析 20-30岁的年轻人最乐于突显个性，最具时尚意识 由图 可见 3、消费者分析---购买动机 年轻人为什么追求时尚运动用品？ 他们希望从中得到什么？ 根据《消费导刊》、《消费者心理学》以及中青年心理测试报告表明， 年轻人之所以追求时尚运动用品，主要期望从中获得： 1.成功感、荣誉感、成为第一的感觉、成为众人注目的焦点； 2.挑战自我，超