浅析浅析李宁公司网络营销的成功启示.docVIP

 黑龙江农业经职业学院 毕 业 论 文 论文题目： 浅析浅析李宁公司网络营销的成功启示 学 生： 孙 鹏 指导教师： 赵 鹏 学 院： 经济贸易系 专 业： 市场营销091 2011年3月  浅析李宁公司网络营销的成功启示 摘 要 网络营销就是以互联网为主要手段开展的网络营销活动。据统计，截止到2010年底我国网上购物的网民规模已经达到7400万人，占整个网民的24.8%的比例。互联网是一个蕴含巨大消费潜力的新兴市场。当代企业应该有效针对网络消费群体开展营销活动，将营销渠道开展到互联网上。李宁公司是一家以传统渠道为主的企业，有自己的品牌，在进行网络营销渠道建设的时候，网络上已经有一些自发形成的网上商城渠道，李宁公司采取的策略主要是整合现有的渠道资源，通过授权的形式收编现有的网络渠道资源，同时也在各大平台上开设自己的网络直营店铺，这可以看成是李宁公司对网络营销渠道的试水。紧接着李宁公司以自建平台的形式开通了自己的官方商城。在渠道协调上，李宁公司主要采取的策略是区分出线上和线下产品销售的种类以及统一产品的价格。在网络营销渠道的推广上，主要是通过在一些综合型门户网站上做广告以及搜索引擎营销的方式。网络直接营销渠道的实施随着我国服装行业网络直销