O2O电子商务模式在我国的运用现状分析_马红春.pdfVIP

Science Technology Vision 年 月第 期 科技视界 论坛 2012 9 26 IT O2O 电子商务模式在我国的应用现状分析 马红春 （四川职业技术学院 四川 遂宁 629000 ） 【摘 要】从中 国最早 的 O2O 电子 商务模 式 的代表——— 携程开 始 ，一种 崭新 的电子 商务 模 式进入 了我们 的视 野 ，渐渐被 投 资人 与创 业者重视 。 大众 点评 网、艺龙 、赶 集 网、爱 日租 、百度 旗 下 的爱 乐活 、淘宝 网下面的聚 划 算和 口碑 网等 纷纷 成 为 了 O2O 模 式 的 实践者 。 本文深入 分析了我国 O2O 电子 商务模 式 的应 用现状 ，并预 测 了发展 趋势 。 【关键词】O2O ；模 式 ；应 用 据艾媒咨询研究数据显示， 年中国 市场规模 联网和传统旅游无缝结合的典范。 携程旅行网、艺龙旅行网、 2011 O2O 为562.3 亿元， 未来几年将持续增长， 预计 2015 年将达到 青芒果旅行网等都是O2O 模式的实践者。 2211.6 亿元。 从这些数据可以看出，虽然我国现在的O2O 市 2.2 房地产 场规模还无法与 、 等传统的电子商务模式相比，但 年 月在纽约证券交易所成功上市的搜房网，是一 C2C B2C 2010 9 这样的规模和增长速度已足以让电子商务的从业者们刮目 家O2O 模式的房地产家居网络平台，拥有6000 多名员工，网 相看。 络业务覆盖 个城市， 在中国 个城市拥有分公司和办 314 86 公室。 搜房网通过在线传递信息，将客户引向新房、二手房、 1 O2O 的涵义 租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等线下交易。 2011 年 O2O 即Online To Offline ，简单地讲就是“线上拉客，线下 11 月赶集网斥资 2000 万美金推出 O2O 产品 “蚂蚁短租业 消费”。 对于O2O 模式来说，其核心理念是把线上用户引导到 务”，力图抢占短租市场，为赶集上市造势。 在这个平台上，用 现实的实体商铺中，并通过在线支付，实体提供优质服务，并 户可以完成看房、订房、支付、点评等功能。 2011 年全球十大 实时统计消费数据提供给商家，再把商家的商品信息，准确 网商之一的伟业我爱我家， 采用的也是线上与线下结合的 推送给消费者。 这种模式对于服务型尤其是体验型的产品将 O2O 模式，线上是房地产交易热门网站 ，它联接 是最佳的方式，与传统电子商务的概念有较大差别。 传统电 着线下的 100 多个以新房项目为核心的售楼处、800 多家遍 子商务依靠网络，完成产品购买到最后使用，缺少了商户的 布成熟商圈和社区的连锁门店， 个位于城市核心区域的大 5 参与。 O2O 依靠线上推广交易引擎带动线下交易，以加大商 型展销服务中心。 中国首家日租、短租房在线预订网站爱日 户的参与和用户的体验感， 这种融合产生的价值十分惊人。