小儿氨酚黄那敏颗粒包装装潢设计说明书 .doc

一、 市场调研  相对与成人感冒药而言，小儿感冒药市场规模较小，现有药品市场中几乎95．5％以上的药品不具备儿童药品包装的功能，可选择的品牌也相对较少。目前市面上的感冒药，除了护彤，优卡丹等知名品牌外，其他常见的儿童感冒药多数是基于成人感冒药成功经验的基础上生产的。儿童感冒药和成人感冒药之间最显著的差别和特点就是成分，成人感冒药的市场也以处于饱和状态，且儿童药品市场的可发展空间巨大。现在的许多已经销售成人感冒药的厂商，开始把重心放在儿童感冒药市场上。纵观国内感冒药市场，儿童感冒药市场前景广阔。 药店里的药品包装装潢样式也是琳琅满目，小孩的药品包装主要是要考虑药盒的色彩、字体、以及儿童元素等等因素。儿童药品的色彩极为重要，很多小孩喜欢拿着药盒玩，这就可以充分说明药盒的色彩是多么的重要，因此，在药盒的装潢设计中应该把色彩的搭配放在重要的位置，为药品的促销做出最大的贡献；儿童药品的字体非常丰富，有各种各样的样式，比如：方正幼儿、方正少儿、方正平和等等一系列字体，这些字体使包装很具有孩童般的天真、可爱；当然，作为儿童药品，儿童元素是必不可少的，儿童元素是判断是不是儿童药品的一个比较直观的表征。当然，还有很多儿童药品的装潢因素，总之，一切的装潢设计都是为了使药品更加美观、促进其销售。 二、 小儿感冒药课程设计的目的及要求 设计目的 现在药店里的药品的种类很多很多，当我们进入药店是最先吸引我们的不是药品的效果、结构等等，最先进入我们眼球的就是药品的包装装潢。故而，药品的包装装潢在药品的销售中就占有重要的地位。本设计就是对药品的包装进行的设计。 本次设计主要是依据统一名称的儿童药进行包装装潢设计，通过本次设计掌握对色彩、文字、儿童元素的运用和搭配，掌握基本的药盒结构的设计，能达到基本的美化药品包装盒和促进销售的目的。 设计要求 药品的色彩搭配 色彩设计要从色彩的色调、对比、调和、节奏四方面去考虑。色彩关系中，对比是变化的因素，协调是统一的因素。包装色彩设计的基本要求是处理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成。根据以上原则，主色调的选用应充分考虑药品的特性、企业形象和包装意图；包装整体的配色应具有和谐、明快、醒目的美感情调。儿童用药，为消除儿童对药的恐惧心理，色彩选择以绿、红、黄为主色调。 包装装潢的文字内容主要有中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装装潢设计中的生动语言。印刷体的字形清晰易辨，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。 本设计主要是运用两种颜色的混合，通过渐变来重填整个包装纸盒的表面，对于主要的标志如OTC、商标等运用特别的颜色加以区分，使之非常醒目。包装盒的正反面均采用渐变，使整个画面不停留与一成不变的窘境，而且采用了前后面不同程度的渐变，现在市场上很多的药品的包装装潢设计采用前后面色彩一致，那样使得整个包装设计缺少变化和区别。 （2） 药品字体的设计 在设计中采用多种字体，诸如：方正少儿、方正平和、方正康体和基本的宋体等诸多字体，该设计为儿童药品，从字体的形式也可以体现其儿童因素，同样也使包装的装潢字体不止于千遍一律，各种的字体的变化也可以体现中国文字形式的多样性，同样也可以增强药品包装盒的整体效果， （3） 儿童元素的运用 本次设计对象是儿童药品，儿童元素的运用必不可少，首先是色彩的运用，色彩的运用减少儿童对药品的抵制心里；再者就是文字的运用，文字尽量使用少的正规文字字体，采用儿童容易接受的字体，来吸引儿童的注意，来拉近与儿童的距离；最后是儿童、气泡等的运用，进一步增加儿童元素的数量和质量，使整个包装装潢更加具有儿童文化感，提升装潢的效果和审美性。 五、 课程设计资料整理与分析 儿童药品作为一类特殊群体的药品，其包装应有特殊的要求。药品包装在新药申报的同时，就必须提出药品的包装形式，现在，不可否认药品的装潢变得越来越重要。想在社会已经不是单单追求药品质量而已，现在的社会对药品的包装，特别是是儿童药品的包装，的科学性、审美学和适应性越来越重视，一个好的儿童药品包装装潢设计越来越可以吸引广大的消费者，一般的药品包装设计要求如下： 1、 科学性 儿童药品包装装潢设计应具备有科学的特征，其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服务。新的科技成果的采用、新的设计方法，都能使艺术设计产生新的形象，从而促进审美观点的转化。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果，采