年月呼市房地产月报.ppt

4月报纸媒介各区域投放比例 区域 新城区 回民区 玉泉区 赛罕区 如意开发区 金川开发区 和林 其他 合计 数量 23 30 6 42 9 2 2 3 117 占比 19.65% 25.64% 5.12% 35.89% 7.69% 1.70% 1.70% 2.56% 100% 本月赛罕区的报纸投放以35.89%登首位；回民区和新城区以25.64%、19.65%分列第二、第三；如意区和玉泉区分别以7.69%、5.12%位列四、五位；金川和和林县以1.7%列最后，总占比达97.44%。 4月报广主报广投放频次分布 报广主 嘉和国际、宽城、青州豪庭、东河湾、兴泰御都、半山半水 上上城、希望加州华府、翔宇阳光御墅、兴安丽景、金汉御园、金隅时代城 大学城活力购物中心、呼和佳地 亿科、维多利金色华府、国际广场、凤凰新城、风尚金街、大溪地、兰德京玉华都 维多利摩尔城、东岸国际 海亮2期 万达广场 中海紫御东郡 维多利时代城 华侨新村 合计 数量 各1次 共7次 各2次 共14次 各3次 共6次 各4次 共28 各5次 共10次 9 11 10 12 7 113 占比 5.60% 11.21% 5.60% 26.16% 9.34% 8.41% 10.28% 9.34% 11.21% 6.54% 100% 本月共31个楼盘投放报广，其中维多利时代城以12次放量居首位；万达广场以11次放量居第二；中海紫御东郡以10次列第三；海亮广场Ⅱ期以9次放量列第四；华侨新村以7次列第五；维多利摩尔城和东岸国际均已5次放量列第六；以上楼盘报广放量占到总体的52.17%。其他广告主本月报广放量在1～4次，包括嘉和国际、宽城、东河湾、兴泰御都、希望加州华府、金汉御园、金色华府、凤凰新城、大溪地等23个楼盘占到了47.83%。 广告主分析 纸媒分析 区域及广告主 区域分析 版面规格分析 投放版面规格分析 版面规格 数量 占比 整版 78 66.66% 1/2版 18 15.38% 1/4版 8 6.83% 1/8版 11 9.40% 跨版 2 1.70% 合计 117 100% 从投放次数看，整版占比已经超过六成，占到了66.66%；二分之一版占到15.38%；八分之一版占到了将近一成9.4%；较上月来看本月跨版投放2次，占1.7%。 其中整版中，万达广场11次；维多利时代城10次；中海紫御东郡6次；二分之一版中大溪地和维多利国际广场各4次，中海紫御东郡、凤凰新城各3次；八分之一版中华侨新村7次。 表现形式分析 报广表现形式分析 表现形式 效果图 促销图 软文 户型图 实景图 户型+实景 实景+其他 概念图 合计 数量 43 8 12 2 6 2 1 43 117 占比 36.75% 6.83% 10.25% 1.70% 5.12% 1.70% 0.85% 36.75 100% 本月报广投放中，以效果图为表现形式的占36.75%，占同样比重的还有以宣传图、示意图（概念图）为表现形式的，以软文表现的占10.25%，其他表现形式的占不到二成。 纸媒分析 版面及表现 万达广场 万达本月投放11次广告，媒体组合上采用5次晚报6次新报的组合方式；版面大小上全部为整版投放；投放时间上3次周二、4次周四、5次周五；表现形式上以效果图、软文结合的方式为主；卖点诉求上26、28、29号以效果图释放开盘信息，同时在26、28、29号以软文进行实力及形象的宣传，在重复的这几版报广中效果图跟软文进行不间断、穿插宣传。 日期 报纸名称 版面 诉求 表现形式 内容 4.26周二 北方新报 整版 续写辉煌再耀青城 效果图 万达广场新营销中心即将璀璨绽放 4.28周四 北方新报 整版 续写辉煌再耀青城 效果图 万达广场新营销中心即将璀璨绽放 4.28周四 北方新报 整版 2010年城市因万达而精彩 软文 万达广场15余城齐绽放 4.29周五 北方新报 整版 万达广场二期 续写辉煌 再耀青城 效果图 新营销中心即将催擦绽放 4.29周五 北方新报 整版 青城商业格局 因万达而改变 软文 钜献一座近130万平方米的恢弘巨城 4.26周二 呼和浩特晚报 整版 续写辉煌再耀青城 效果图 万达广场新营销中心即将璀璨绽放 4.26周二 呼和浩特晚报 整版 实力万达 驰骋中国 软文 23载50余城70座万达广场 4.29周五 北方新报 整版 红歌唱响万达广场 其他 4月30日-5月2日初赛唱响 4.29周五 呼和浩特晚报 整版 万达广场二期 续写辉煌 再耀青城 效果图 新营销中心即将催擦绽放 4.28周四 呼和浩特晚报 整版 红歌唱响万达广场 其他 4月30日-5月2日初赛唱响 4.28周四 呼和浩特晚报 整版 续写辉煌再耀青城 效果图 万达广场新营销中心即将璀璨绽放 纸媒分析 个案分析 4.29 4