解析茅台五粮液营销盲点为何没成奢侈品品牌.docVIP

中国白酒行业最有可能诞生世界级奢侈品品牌。茅台、五粮液应该进入一个更高的品牌营销境界，忘记所有竞争对手。 ??? ??? 茅台与五粮液的竞争构成了近20年来中国白酒发展史的主线，双方竞相提价勾勒出白酒市场的变化曲线，两个市场领导者的一举一动牵动着整个中国白酒市场。??? ??? 五粮液说国酒不能搞终身制。由此可以看出，两强竞争的根本目的是争夺白酒市场的领袖地位。同时两大品牌构成了中国白酒市场的天花板，剑南春、 泸州老窖长期尾随在后。然而就在两大品牌绞杀在一起的时候，超高价 水井坊、国窖1573成功突围，力压五粮液、茅台，成为超高端白酒市场的创新典范。??? ??? 茅台、五粮液为守住市场领袖地位，不断提价，以吞噬水井坊、国窖1573的超高价格线，让超高变得不再超高，深厚的品牌价值再次发挥巨大的威力，给白酒市场新贵造成了很大的压力。??? ??? 从价值规律来看，价格总是围绕着价值上下波动。长期以来，茅台、五粮液的价格坚挺地向上波动，这就说明，或者是两个品牌的价值远远高于价格，有着巨大的提价空间；或者是白酒市场有着更高层面的营销境界。??? ??? 如果深陷白酒价格竞争的圈子里，我们永远看不清未来。或许，当我们跳出白酒行业，从另外一个角度观看白酒竞争，才会看到一番全新的景象。??? ??? 在各行各业，高端品牌的价格相对稳定，比如汽车行业，奔驰、宝马并没有连年