浅析第五媒体与小区短信的实践.pdfVIP

论文摘要 论文摘要 目前中国拥有超过4．3亿手机用户，手机可能在未来的3-5年内取代PC， 成为用户上网的主要工具，业内称之为除电视、广播、报刊、互联网之外的第五 媒体，手机正以其个人资讯中心这个第五媒体特性成为下一个潜力巨大的广告 营销平台。论文的作者基于和中国移动厦门分公司的长期合作，尤其是在利用小 区短信发布手机广告方面实质性的业务合作，对第五媒体、小区短信、手机广告 有着一定的思考和切实的实践，笔者试图结合媒体、第五媒体、手机广告的理论 分析和笔者亲自参与的在厦门区域进行的基于小区短信的手机广告业务的实践， 来浅析这种新的商务模式所带来的新商机。 第一章从中国移动通信市场和技术的发展，引申出2G和3G的增值业务的介 绍及3G时代典型的移动增值业务种类，以及移动增值业务面临的问题；从短信 和传统媒体的结合，介绍了第五媒体逐渐成型的过程；提出了第五媒体的概念的 定义。 第二章重点描述了第五媒体的表现形式，短信的应用、手机广告市场的发展， 并介绍了传统的短信群发和小区短信之间的区别。 第三章从传统的短信群发的没落，引申出手机广告的优势，进行了SWOT分 析，并研究了手机广告的商务模式和发展前景，给出了笔者关于商务模式的研究 成果。 第四章从小区短信的概念、小区短信的推广方法、小区短信的典型案例推广 模板几个方面，来论证小区短信是第五媒体拓展广告的重要应用。 第五章介绍了小区短信在厦门的一个实际经营的案例，并进行了经济性分 析。 第六章对本文的研究给出了结论，认为目前小区短信是第五媒体在手机广告 领域最具有实践意义的项目。 关键词：第5媒体；小区短信；手机广告 Abstract Abstract At Chinahasmorethan mobile present 430，000，000 phone substitutein mobilewill forPCthefuture3-5 andbecomesthe phoneprobably years main tosurfonthe toolforthesubscriber internet，whicharecalled‘Thefifthmedia’ inthe for mobile industry,except is thenext advertisement withits phone potentialgiant marketing becoming platform individualinformationcenterasthecharacterofthefifth onthe media．Basing long—term withXiamenbranchof mobile cooperation Fujian inthesubstantial of theCellSMStoissue CO．，LTD，particularly cooperationusing of mobile authorthis hascertaincon