基于SWOT分析的我国动漫产业管理.pdfVIP

《决策咨询}2014年 ·第6期 基于 SWOT分析的我国动漫产业管理 张 宇 张 杰 摘 要：动漫产业是文化产业的重要组成部分，是极具生机和活力的新兴文化产业。发展动漫产业对于经济、文化 和社会发展都具有重要意义。为了促进动漫产业更好的发展，需要管理部门在充分分析我国动漫产业发展过程中 的优势和劣势、外部环境带给我们的机会和威胁的基础上，制定出科学的动漫产业发展战略和政策。 关键词：动漫产业 ；动漫管理；SWOT分析 一 、 我国动漫产业发展概况 动《漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告 (2013)》发布 近年来，作为文化软实力的动漫产业开始受到 会公布的数据，截止2012年底，中国的动漫产业产 国家的高度重视，“十二五”规划明确将动漫产业纳 值已达 760亿元，较2011年增长了22．23％；核心动 入重点文化产业。为了推动动漫产业更好更快地 漫产品出口额8．3亿元，比2011年增长 了l6．25％。 发展，国家采取了一系列举措。 但是，动漫产业发展过程 中显现出的问题也令人担 国家在文化部的产业司下专门设有动漫处对 忧，因此政府必须积极引导，对动漫产业实行有效 动漫产业的发展进行具体 、专门管理。除文化部 的管理。 外，新闻出版广 电总局、教育部、工业和信息化部、 二、我国动漫产业的SWOT分析 商务部、财政部、国家税务总局都具有相应的职责。 另外，部分地方还建有动漫协会，不少高校建有动 SWOT分析法是在对对象的优势(Strengths)、劣 漫学院和开设有动漫动画专业，进行动漫人才培养 势(Weaknesses)和外部环境带来的机会 (Opportuni 和相关研究。 ties)、威胁 (Threats)进行分析的基础上，进而制定战 政府相继出台了一系列扶持动漫产业发展的 略的一种方法 。当前，我 国动漫产业 的发展处于机 政策。2008年8月文化部出台的 《关于扶持我国动 遇与挑战并存的时期，我们需要明了自身的优势和 漫产业发展的若干意见》，同年文化部、财政部、国 劣势，做出正确的应对。 家税务总局联合制定的 《动漫企业认定管理办法 (一)我国动漫产业自身的优劣势分析 (试行)》。2012年 5月文化部发布了 《“十二五”时 1．S_一我国动漫产业的优势 期文化改革发展规划》，明确提出大力发展动漫产 (1)动漫产业发展的平台基本形成 业，于同年7月发布了 《“十二五”时期国家动漫产 随着我国市场经济的发展和产业结构的调整， 业发展规划》，从基本经验和形势、主要任务和保护 政府和企业都意识到了动漫产业已成为21世纪的 措施三个方面对 “十二五”时期动漫产业 的发展进 朝阳产业之一。在政府扶持政策的带动下，长三角 行了布局和规划。此外，一些地方政府也出台了扶 地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区都 持动漫产业发展的政策，如上海的 《动漫影视剧本 形成了若干个动画产业集群带，杭州高新技术开发 创作项 目资助实施细则》、重庆市的 重《庆市鼓励和 区动画产业园、无锡国家动画产业基地、沈阳高新 扶持动漫产业发展的实施办法》等等。 技术产业区动漫产业园等动漫产业基地相继建立。 在政府管理机构的引导以及相关政策的扶持 另外，随着各级政府在资金、税收等方面