基于全产业链的大动漫产业发展机制研究.pdfVIP

第 24卷 总第 109期 广东开放大学学报 2015年第 1期 Vo1． 24 SumNo． 109 J0URNAL 0F OPEN UNfVERSITY 0F GUANGD0NG No． 1． 2O15 基于全产业链的大动漫产业发展机制研究 王晓萍 王红丽 胡 峰 (浙江工商大学，浙江杭州，510018) 【摘要】动漫产业应当在坚持 “产业为王”的前提下，突破动漫艺术的发展层面，树立起 “大动漫”的观念。以动 漫为依托促进周边产业的发展，再利用周边产业发展积累的资金和运营经验反哺动漫产业，这种从产业动漫化到动漫产 业化的双向驱动模式将能有效弥补动漫产业的发展不足，促进动漫产业和周边产业的共同发展。基于ACGMN互动的动 漫产业纵向延伸和基于跨界合作的动漫产业横向拓展，将有助于形成一个多元主体 良性互动的大动漫产业结构。 【关键词】大动漫；全产业链 ；双向驱动；ACGMN互动；跨界合作 I中图分类号lG124 【文献标识码lA I文章编号l2095—932x(2015)O1--0101—05 作为文化创意产业，动漫产业不仅能通过与周 术大展，在以 “动漫 ：艺术与产业”为主题的研讨会 边行业之间的强关联度拉动其他产业的发展，还能 上，有关专家首次提出了大动漫产业观，具体指动 够通过文化输出等方式造就强大的国际文化影响 漫产业不仅仅是传统意义上的电视动画产业，还包 力，提升国家软实力。然而，由于我国动漫产业链 括电影、出版、新媒体、衍生产品、主题公园等在内。 各环节结构松散、各 自为政，动漫产业未能发挥出 它是一个涉及到社会生活方方面面的服务性产业 其作为朝阳产业的优势。近年来，我国动漫产业虽 链，其中，动漫技术还能够为军事、医疗、建筑、工艺 然在规模和产品数量上得到了长足发展，但作品的 和设计等方面提供服务，因此，应当推动动漫产业 同质化现象依然严重，且衍生产品开发力度不足， 与其他产业的跨界融合发展。此后，在 “文化强国” 导致产品价值链的不完整。借鉴 日美韩等动漫强 战略的指引下，作为文化创意产业的重要组成部 国的发展经验，坚持 “产业为王”是动漫产业发展的 分，动漫产业逐渐成为全国文化部门重点扶持与发 主流方向，延伸和拓展动漫产业链是动漫产业挖掘 展的对象，从动漫制作到市场营销再到衍生产品的 产品内在价值的根本途径，与相关产业进行资源整 开发销售，动漫产业规模持续扩大，形成了一个庞 合是动漫产业发展的核心。因此，我国要想实现动 大的产业链体系。此外，动漫产业还不断与其他产 漫产业从量到质的飞跃，必然需要突破相关行业之 业进行异业合作，将动漫创意与技术逐步应用到了 间的界限，实行动漫全产业链营运模式，推动动画、 其他行业，我国开始全面步入 “大动漫时代”。2012 漫画和游戏等不同行业之间的协作发展。 年7月，《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》明 确提出，我国动漫产业应当树立 “大动漫观，全产业 一 、大动漫产业观的提出 链”的发展思路，全面把握动漫产业各环节的内在 2009年 10月，文化部举办了首届中国动漫艺 联系，以动漫创意和形象为核心，构建相互支撑、完 【项目基金l浙江省重点软科学研究计划项 目 “动画产业国际竞争力的提升机制和制度环境优化研究 (2013C25059)；浙江省哲学社会科学规划 之“江青年课题 “动漫产业国际竞争力的提升机制与制度环境优化研究： 以浙江为例 (13ZJQN006YB)；浙江省 自然科学基金项 目 “基于ACGMN~动的动漫产业国际竞争力提升路径研究 (Y14