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从传播学视角看《非诚勿扰》的热播 【摘 要】本文运用传播学的相关知识，以传播内容、价值观和受众心理为主要切入点，探讨《非诚勿扰》节目热播的原因。 【关键词】《非诚勿扰》 互文性 受众心理。 《非诚勿扰》 是江苏卫视打造的一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友类节目，给男女提供公开的婚恋交友平台。节目中有 24 位单身女生以亮灯和灭灯的方式来决定男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”等环节决定男女嘉宾是否速配成功。自开播以来，收视率一路攀升。数据显示，有一期的收视率达到 4.15%，与 2009 年湖南卫视 “快乐女声”总决赛持平。在视频网站优酷上，《非诚勿扰》 以 4822 万次点击率占据综艺节目“大陆热播”第一名，超过“台湾热播”第一名《康熙来了》的 3297 万次。《非诚勿扰》何以赢得如此高的关注度？ 一、《非诚勿扰》的互文性。 西方有影响的传媒学者和大众文化理论家菲斯克在分析观众如何解读电视时认为，观众在解读过程中创造意义、快感和社会身份，他通过分析电视文本的互文性和多义性而强调观众的主体性、能动性和创造性。 菲斯克认为，互文性是媒体文本可以产生文化意义的主要成因。正是由于电视文本与其他文本之间的相似和相异之处，电视文本才能够为观众生产出意义和快感来。而互文性很大程度上是通过电视节目的形态和内容运作的。《非诚勿扰》的节目内容恰恰有着现实的社会背景。在这个内容为王的传播时代，传播什么变得尤为重要。只有传播那些可以在社会上引起某种共鸣的内容才会引起关注。而当今社会剩男剩女现象较为严重，这样一档相亲类节目强力推出，无疑为很多人提供了一个交友的平台。从另外一个方面说，该节目也满足了当前社会娱乐化心态普遍存在的社会需求。娱乐化的社会心态有广泛的受众群体，一方面是衣食无忧但业余生活比较匮乏的一类人，另一方面是那些工作和精神压力较大，渴望寻求释放积虑的一类人。于是他们选择观看那些让他们放松心情的电视节目，使现在各种各样的娱乐节目大行其道。比如各种选秀节目、情感类节目都融入娱乐因素，这不仅迎合了当前的娱乐化社会心态，也成为当前一些人普遍存在的心理诉求。 二、《非诚勿扰》所传达的价值观。 1、话题引发的正负效应。 女性主义的发展，催生了对于女权主义的研究，他们认为女性有着超乎男性的权利，不应该被依附在男性之下，同时女性则以更多的话题和多种正面或者非正面的形象逐渐展现在人们面前。《非诚勿扰》的女选男的形式正是最好的说明。它强调了女权主义的思想，突出了女性的形象和权威。特别是在提问环节，女性可以大胆直白地表达自己的婚恋观。这些观点或许是对主流价值观的挑战或许是发泄自己对于社会种种现象的不满，但该节目给女性一个可以表达的平台。 对于《非诚勿扰》而言，它热播原因之一就在于它的话题性。从节目开播至今，它已经制造出各种热点话题，马诺的“宁愿坐在宝马里哭，也不坐在自行车上笑”曾引发了社会争议。如此大尺度的婚恋观是否应该在节目中宣扬？受众对于节目传达出来的类似于这样直白赤裸的价值观念是否可以接受？一份调查显示：其中 75%的受众表示社会本是开放的，应该允许各种价值观念的存在。而且作为一档相亲类节目就应该让男女嘉宾把自己最真实的想法和择偶标准说出来。其中 82%的受众表示很理解女嘉宾但同时也对男嘉宾的遭遇表示同情。曾闹得沸沸扬扬的《非诚勿扰》男嘉宾鄂皆豪起诉女嘉宾孙雅莉“悔婚”案，男方追讨之前赠送给女方的宝马车一事又使得《非诚勿扰》站在了风口浪尖。 2、传播女性主义价值观。 尽管大部分受众对于这种大尺度的直白的金钱观给予包容的态度，但是也有部分受众无法接受这样现实的婚恋观，对于这种价值观持强烈批判的态度。由于没有对在舞台上牵手成功以后的情侣们的发展做持续报道，而报道出来的又是让《非诚勿扰》难堪的事件，这让受众对节目的真实性持怀疑态度，对于节目所传达出来的婚恋价值观更不敢苟同，于是各种批评的声音纷至沓来。《非诚勿扰》 应该传达什么价值观成了节目想要继续生存下去的必须明确的问题。改版后的《非诚勿扰》没有了“马诺们”的犀利和直白，也没有了乐嘉让人瞠目结舌的言辞。相反，节目中增加了一个女嘉宾黄菡，她柔和的话语与乐嘉激烈的措辞相协调。24位女嘉宾也许还会有类似马诺一样的观念，只是不再表达出来，而是通过灭灯的方式否认男嘉宾。因此我们看到，现在的《非诚勿扰》到第三轮后剩下的亮灯数量越来越少。很多看似很优秀的男嘉宾因为暂时没车没房在最后的环节被集体灭灯。 据调查显示：86%的受众对于 《非诚勿扰》的改版全然没有察觉，还有 14%的受众无所谓它的改版与否。其实传播什么不重要，重要的是怎样传播。 3、主流与非主流价值观的博弈。 菲斯克认为，电视文本的多义性绝非是自由自在的，而是会受到限制。因为它的存在总是在抵制主流意识形态，而主流意识形态对选择性的或抵制性的