从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足.docVIP

从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足 2010 年众多类别主题的电视节目中， 最引人瞩目的无疑是各大相亲类电视节目， 包括湖南卫视的 《我们约会吧 》、 山 东 卫视的 《爱情来敲门》、 安徽卫视的 《相亲赢未来》 及浙江卫视 《为爱向前冲》 等在内的电视节目一时间占据了各大卫视频道黄金时段。 这其中以江苏卫视的 《非诚勿扰》 尤为夺人眼球： 5 月 9 日的一期 《 非 诚 勿 扰 》 的 收 视 率 达 到4.15％， 与 2009 年湖南卫视 “快乐女声 ” 总 决 赛 持 平 ； 2010 年 5 月 14目， 在视频网站优酷上， 《非诚勿扰》 以 4822 万次点击率， 占据综艺节目 “大陆热播” 第一名。 超过 “台湾 热 播 ” 第 一 名 《 康 熙 来 了 》 的3297 万次。 作为一款电视节目， 高的收视率即意味着节目的成功， 也意味着节目策划的成功。 本文将以 《非诚勿扰》作为分析对象， 从电视节目策划的角度对其进行剖析， 以找到其在短时间内取得如此之高的收视率以及社会媒体的广泛关注的原因， 同时研究节目目前存在的不足之处。 准确的受众定位。 电视节目策划成功的首要条件便是对节目进行准确的受众定位。 《非诚勿扰》 定位于新派婚恋交友节目，它所关注的单身男女婚恋交友话题为目前时代热门话题。 随着现代社会生活节奏加快和生存压力的加大， 男女交友婚恋 问题日益突 出 。 “剩男 ”“剩女 ” 逐渐成为一种快节奏社会下的生活状态， 并成为社会关注的热点， 并已经演化为一种普遍的社会焦虑。 江苏卫视顺应时代潮流， 推出人性化的新式婚恋交友节目， 借此节目来帮助单身男女们速配交友。 但同时《非诚勿扰 》 不仅仅只是一款相亲的节目， 更是提供了一个当代年轻人探讨情感、 家庭、 生活乃至人生观世界观的大舞台。 同时因婚恋问题不仅关乎单身男女本人， 还受到整个家庭包括家庭长辈、 亲朋好友和很多相关的人们的关注， 因此节目也获得了极为广泛的收视群体。 “只有定位获得了目标市场的认可， 媒体才有可能形成现实竞争优势。” 源于这样一种现实大环境， 《非诚勿扰》 受到社会广泛关注是毋庸置疑的。 节目以婚恋交友为载体， 还融入了一些与生活息息相关的住房、 收入、 价值观和对待农民的态度等社会现象， 让处在现实生活中的观众自发的对种种生存问题和道德问题进行思考与讨论。 节目中男女嘉宾风格迥异、 各不相同， 不同成长背景和生活环境下的各色人等的世界观、 人生观和价值观， 在这里激情碰撞。 每个人对情感的表白以及对待问题的看法观念都尽显他们对人生的态度， 这无形之中也为观众打开了一扇观察他人、了解他人的窗户， 这也是 《非诚勿扰》 成功的重要因素之一。 新颖的结构设置。 《非诚勿扰》 节目设置一改过去传统的男女平等的交友配对环节中，改为以 24 位女嘉宾通过亮灯灭灯的方式决定男嘉宾的去留， 为节目获得成功提供了一定的保证。 在选择权的定位上， 《非诚勿扰》 24 位女嘉宾每轮可以通过三个环节来了解同一位男嘉宾， 在此期间， 代表着选择主动权的 “灭灯按钮” 始终掌握在女嘉宾手中。 节目中设置 “爱之初体验”、“爱之再判断”、 “爱之终决选” 三个环节， 随着男女嘉宾的相互了解的加深而逐步深入。 这种颠覆传统的游戏规则， 完全不同于以往男女嘉宾数量相当、 从头到尾都是身份对等的相亲节目， 而是首次将女性嘉宾摆在了突出的甚至是决定性的地位。 男嘉宾处于一种被挑剔、 被选择、 甚至是被“围攻 ” 的处境中 ， 大大增强了节目的戏剧效果和可看性， 这样的规则设置彰显出节目对当下婚恋过程中女性主体地位提升的洞察， 女嘉宾往往比男嘉宾更有表达和倾诉的权利。 在节目的形态上， 《非诚勿扰》混搭了真人秀、 谈话类节目、 综艺节目等多种节目形态， 并对节目内容、形式和品质进行了个性化的拓展与延伸。 同时开通了短信、 官方网站等平台， 为节目中交友失败的嘉宾提供更多交友渠道， 体现了婚恋交友类节目的服务宗旨。 2011 年春节期间， 江苏卫视 《非诚勿扰》 还推出了特别节目， 为一些观众们感到遗憾的男嘉宾提供返场的机会。 对遗憾离场的男嘉宾， 观众们可以在网络上进行投票，选出最终返场的男嘉宾。 这一形式打破电视节目以往的传统模式， 将主动权交由观众， 满足观众的心理需求，这也是提高收视率的关键。 出彩的主持设置。 作为江苏卫视资深主持， 孟非的临场应变能力、 自身知识储备和语言表达能力， 是得到广大观众的认可的。 孟非曾经的民生新闻主播经历，让其人情练达、 洞察世事， 兼具新闻主持的严肃性与娱乐主持的活泼型，刚好与 《非诚勿扰》 这一节目严肃认真却又青春活泼的风格相符， 在节目运行过程中， 孟非起到了很好的导向驾驭作用。 乐嘉是中国 “性格色彩学” 创