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教育时空 I■ 浅析版式设计的视觉传达魅力 于萌萌 淄博职业学院 山东 淄博 255314 [摘 要]视觉传达设计中的版式设计的魅力好似音乐的韵律，生动而传神。设计师根据主题构思 个类似音乐的 “主旋律”打破传统的约定俗成作法， 发挥创意和想象力，力求创造一个完美的 “有意味的形式”。版式设计是以优秀的布局来实现卓越的设计，是现代设计艺术的重要组成部分，也是视觉传达的重要 手 段 。 [关键词]版式设计 视觉传达 艺术表现 内容与形式 中图分类号：R339．14 文献标识码 ：A 文章编号：1009—914X 2011 09—01300l 视觉传达设计中的版式设计的魅力好似音乐的韵律，生动而传神。设计 与视觉思维的推理认识获得高度统一，以满足人们知识的、想象的和审美的多 师根据主题构思一个类似音乐的 “主旋律”打破传统的约定俗成作法，发挥 方面要求，进一步激发广告与消费者之问的情感交流，是现代版式设计的价值 创意和想象力，力求创造一个完美的 “有意味的形式”。版式设计是以优秀 之所在 。 的布局来实现卓越的设计，是现代设计艺术的重要组成部分，也是视觉传达的 版式设计是现代艺术设计的重要组成部分符合一切形式美的法则。版式 重要手段。版式设计是区别与一般视觉形象要素的一种特殊的视觉艺术，它 设计简单讲就是将文字、插图、照片、图形、标志等视觉元素给予有机的整 对于我们的视觉有着更大的冲击力和感染力，而且可以跟文字艺术设计、图 理与配置，作总体的安排与布局，将理性思维个性化地展示出来，使其成为具有 形艺术设计一样，对我们的感官都可能产生很大影响。版式设计是独立于文 最大诉求效果的构成技术。成功的编排设计一方面是通这动态、视觉传达，视 字、图形艺术表达之外一种更为直接，更为形象的艺术创作。一方面版式设 觉诱导、空白运用、结构、比例等艺术手段，处理具有各种不同作用的构成要 计融入 了个人情感，即在版式设计中加强 “情感形象”的运用。另一方面 素，使之达到均衡、调和的效果，使其成为一个具有视觉魅力和强有力的组织 在版式设计中充实了作品的精神内涵，使 内容与形式达到了完美结合 。 构成，提供正确、清晰完整而明快的信息给消费者 ：另一方面是通过设计师个 版式设计是通过文字、图形、色彩的布局与重组，摄影等影视资料的恰 性化的风格和具有艺术特色的视觉传达。使观者产生感官上的美的享受，并使 如其分的应用，乃至各种组成要素的和谐搭配而实现的。正如萨多夫斯基在 设计在效果与功能上事半功倍。 《一般系统论原理》中说：“作为一个整体的事物，它的属性不仅是由其个别 版式设计是一种形式语言探求活动离不开艺术表现，形式美的法则在编排 元素的属性决定的，还不如说是由其结构的属性，由所构成客体的特殊的综合 过程中起着决定作用，美的形式原理是规范形式美感的基本法则。它是通过重 性的联系决定的 。版式设计就是这种影响整体系统的结构方式。在音乐 复与交错、节奏与韵律、对称与均衡、对 比与调和、比例与适度、变异与秩 中，我们完全可以理解节奏对于情感表达的重要性，而在以视觉为传达媒介的 序、虚实与留白、力场与网格、变化与统一等形式美构成法则来规划版面，把 版式设计中，节奏也具有同等的效用——既能表述情感，也能引发情感。就像 抽象美的观点及涵养诉诸于观者，并人中获得美的教育和感受。它使设计的版 一 个人的丰富表情，往往流泻出内心的感受。节奏是个极具包容性的概念，它 面效果引人注 目、生动、简洁、典型。研究和突破形式法则会使版式设计独 包括了各个设计元素间差异的对比与和谐，如，线的长短、粗细、曲直，形状 具格调和个性。正确的认识和把握形式和内容的关系是设计创作的基本问题。 的大小、方圆、聚散，空间的上下、宽窄，色彩 的色相、冷暖、明暗灰鲜， 研究内容无疑是搞好版式设计的基础。设计的形式受到了来 自审美的、技术 质地的软硬、粗滑、枯润，体量的轻重、肥瘦，形象的动静、刚柔，表现手 的和经济的要素影响，但最重要的影响要素是设计物品本身的内容。内容决定 法的虚实、繁简、藏露，表现技术的：l：意、巧拙和张弛，等等。但是如果 形式是设计和设计发展历史的基本规律。所以视觉要素的版式设计原则是要 说因为这些元素有 了变化就会使整个视觉传达充满节奏，这显然没有说服力， 与所要表达的内容特征紧密匹配在一起的。所有的构成形式都是用来更好地 更不能说表现了一种明确的情感，就像说各种乐器发出不同的声音，组合在一 突出主题，达成最佳的诉求效果的，而不是为了形式而形式、或者为了形式而 起就会使声音具有了旋律一样。因此，需要设计师对这些不同的节奏进行有 寻找内容。鲜 明突出地诉求主题，可以通过编排的空间层次、主从关系、视觉 规律的组合，显然，这个过程离不