长沙万科城市花园项目前期整合推广策略提报982010年.pptVIP

VI延展【二】 河西纳入万科版图，长沙再添城市之花 ——万科城市花园缔造第13座生活中心 逐鹿大河西，领冠新生活 ——万科第13座城市花园落子大河西 河西三冠王，万科凭什么？ ——城市花园引领河西新居住 阶段软文： 芝麻开花街街高 ——解读万科芝麻街创新情景复式街区 万科第一街，金动大河西 ——解读万科城市花园创新复式街区芝麻开花街街高 芝麻开门，财富即现 ——万科第一街今日盛开 第二阶段：强推商业，引爆市场 主题：“芝麻开花街街高！” 阶段思路： 以“万科河西第一盘”、“长沙第一特色校园商业街”、“河西第一广场”三个第一引爆市场，全面输出城市花园商业街价值，线上以全面输出商业形象为主，为住宅实现高溢价做价值支撑。这一阶段的核心就是： “商业引爆，全面输出特色商街概念。” 主力媒体：网络-户外-软文+硬广 辅助媒体：短信-招商DM-万客会-客户通讯 针对性媒体：高校校园网、社区宣传栏、休闲运动场所条幅/海报 阶段渠道：枫林路临时接待中心 阶段活动：招商跟进、商家签约仪式 阶段事件炒作：商家签约、市政广场落成 物料：招商手册、商业单张 辅推： 花，是万科城市花园中的“花”； 花，是对万千青年学生的一种比喻； 花，包罗万千，五彩缤纷，是千姿百态的体验； 花花de街，充满想象，意义鲜明，新鲜十足。 壹街，是万科的第一商业街， 同时也是河西第一个特色校园商街， “一”还用来表现行业翘楚，