南京白酒销售与消费情况调研方案.docVIP

南京市区白酒销售与消费情况调研方案 调查目的 了解南京市区白酒消费的总体情况（什么酒最好销，其次是什么，最差是什么，未来趋势如何）； 了解消费者构成（确定主要目标市场）； 了解销售渠道、促销方式（糖酒公司系主要竞争对手，促销战略）。 三项中，第一项最重要，为确立一个新品牌的白酒生产提供决策依据；后两项为其次，为该新品牌的白酒销售提供决策依据。 调查内容 消费白酒的品牌、度数、成份、香型、包装、价格及用途； 消费者性别、年龄、职业、收入、消费类型、消费时间、消费场所及购买渠道； 销售单位的级别、进货渠道、促销方式、销售额及销售方式。 详细内容见“调查问卷”。 抽样框及样本 抽样框 按照调查目的要求，调查对象由销售单位和消费单位两类组成。 这二者又各分为两类：批发商和零售商；集团消费单位和消费个人。 较大的批发商由糖酒公司提供名单进而构成抽样框；零售商和集团消费单位由电话簿构成抽样框；消费个人的抽样框由本教研室研究制定。 样本的形成 对抽样框中的四类对象按分类抽样方法抽取一定数量的单位作为各组的样本，合成总样本。每组再按机械抽样方法抽取样本单位。 样本的容量 按最大总体方差0.25,允许抽样误差为6%，推断的可靠性为95%进行计算，（不重复抽样），各组必要的样本容量如下： 批发商、零售商 集团消费单位 消费个人 合计 114 267