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浅谈阅读实践中的陌生化 何意超 【内容提要】本文以文学作品为主，结合现实社会中的广告及时下流行的网络词语，从词语的陌生化运用角度切入，对阅读实践中所触及到的语言陌生化现象进行浅谈。全文共分为五大块内容。一、语音上的陌生化，二、词汇的陌生化，三、语法上的陌生化，四、语体上的陌生化，五、有关网络字词的陌生化。 【关键词】陌生化 文学作品 广告 网络 在阅读实践中，我们经常会碰到看似不符合语法规则和逻辑的语句，但又有较强的艺术张扬力，这些语言不受语法规范的限制和束缚，给人以新颖、强烈的审美刺激，这类语言就是“陌生化语言”。“陌生化”是俄国形式主义的一面旗帜，该理论成熟于俄国文艺理论家什克洛夫斯基。其实质在于不断更新我们对人生、事物和世界的陈旧感觉，把人们从狭隘的日常关系的束缚中解放出来，摆脱习以为常的惯常化的制约，使人们即使面对熟视无睹的事物也能够有不断新的发现。〔1〕 一 语音上的陌生化 从广告语言中不难发现“陌生化”的踪迹。如今，越来越多的广告使用“陌生化”技巧，有意识地打破一般语法、构词规则的手法，从而引起人们对产品的注意、兴趣。在一定范围内造成轰动效应，以强化人们的记忆，大大提高产品的知名度。这种陌生化手法在广告的设计中应用面很广泛。广告语言陌生化是指在广告写作过程中，突破语言的固有约定，超越日常语言传播的常规习见，重新构造语言的事实陈述方式，瓦解人们对语言的常规反映，从而唤醒人们的感知力，引起人们的注意，引发人们的探究行为，通过无意注意向有意注意的转化，来促使人们充分领略广告的内容和主题。〔2〕比如，康师傅冰红茶的广告词：无可代tea，用tea取代“替”既突出了广告对象是茶饮料，有给人眼前一亮的感觉，中西结合，好像在引领潮流一样。诸如此类的还有很多，像使用音同或音近的“别字”造就出另一翻新意的：太阳能热水器广告的，随心所“浴”；洗衣粉广告的，百“衣”百顺；自行车广告的，“骑”乐无穷；还有默默无“蚊”、“洗”在心头等等。 二 词汇的陌生化 也不妨也从广告说起。就如特仑苏。特仑苏在蒙语里是金牌牛奶的意思。因为特仑苏的整体营养含量高于普通牛奶，而且口味香、浓、滑，所以广告词中这样说道：醇香新贵族，贵在优蛋白。这里用“贵族”来形容牛奶，本是一种歪曲的搭配，但正好是这种歪曲了的搭配强调出特仑苏牛奶是最高贵的，选择他的人也一定是高品位具有贵族鉴赏力的消费者。 再说说文学作品中的这种“陌生化”现象。可以归为三类。 附加成分与中心语的反常搭配。 “软泥上的青荇/油油的在水底招摇”（徐志摩《再别康桥》）。用“油油的”来形容青荇，就很形象地展现出了青荇在水中柔软的模样，具有一种绘画之美。同样在他的另一首诗歌《沙扬娜拉》中的“那一声珍重里有蜜甜的忧愁——沙扬娜拉！”也体现了该种写作手法。按常人来理解，忧愁当然是苦涩的，可是徐志摩却说是“蜜甜”的，这看似矛盾的组合，恰恰把日本女郎那种温柔娇羞的神态和略含愁怨的内心写得淋漓尽致。再如“月光恋爱着海洋/海洋恋爱着月光/啊/这般蜜也似的银夜”（刘半农《叫我如何不想她》）有前两句作铺垫营造出浪漫宁静的氛围，下两句用“蜜也似的”来形容银色的夜空也就不足为怪了，而且在前两句的基础上更添了一层情丝绵绵的感觉。 动宾反常搭配。 沈尹默的《三弦》中有这样的描写：半院子绿茸茸的细草/都浮着闪闪的金光。细草上浮着金光，让人感觉金色的阳光洒在小绿草上，勾勒出一幅明丽的自然景图。 （三）主谓反常搭配。 如小学课本中的“小松鼠自由自在的啃着阳光”、“时间似乎已经睡去，潭水碧澄无声”。用“啃”“睡”拉近了作者与小学生的距离，这么富于生活化的字眼更容易使小学生接受。 三 语法上的陌生化 也可分为三小类，分别是名词并置、顺序的改变、错位的形式。 名词并置。 最经典的当属马致远的《天净沙秋思》“古藤老树昏鸦/古道西风瘦马”，不用一个联系词，直接把六个形象组合起来，寥寥数笔就勾画出一幅悲绪四溢的“游子思归图”，酣畅淋漓地传达出漂泊羁旅的游子之心。由精心选取的几组能代表萧秋的景物组成一幅暮色苍茫的秋野图景，减弱了句子的叙事性，加强了象征情感的力量，书写内心深处无尽伤痛而独行寒秋的天涯游子剪影。康白情在《草儿》中也用到了这样的写作技巧。“牛呵！/人呵！/草儿在前/鞭儿在后”，作者以牛呵、人呵的句式，把牛和人同为并列且给予同样深的叹息，意思是人和牛一样，都处于“草儿在前，鞭儿在后”的情境。以牛喻人，抒发了人生不得自由，终为命运驱使的感慨。 名词顺序改变。 如一家饮料广告“清凉一夏，一夏清凉”，前后分句互为逆序，既给人一种语音上的回还之美，又对主要信息加以变化的反复吸引了消费者的注意力提高产品的知名度。类似的还有郭沫若的诗句。“远远的街灯明了/好像闪着无数的明星/天上地明星现了/好像点着无数的街灯”（《天上的市街》）这样来回反复地写，感觉