101221《食品营销》期末考查试题.docVIP

《食品营销》期末考查试题 南宁幸福食品有限责任公司是一家小型食品企业，有员工36人，总资产约500万。该公司主要产品为面条、面点，过去五年发展缓慢，年均销售额始终保持在800万左右。为适应市场需求，也为了发展壮大本企业，幸福食品公司决定增设米粉生产线。米粉的生产销售跟面条、面点的不太一样，该公司原有的销售渠道并不完全适合米粉的销售，如何铺设新的销售渠道，产品如何促销才能迅速占领市场，这些都是该企业目前迫切需要考虑并解决的问题。 请你根据以上给出的信息，为幸福食品厂解决以下问题： 1．为幸福食品公司的米粉设计分销渠道； 2．为幸福食品公司的新产品——米粉制定上市促销方案。 答题要求： 本策划书的编写要做到内容充实、创意新颖、可行性高、表达准确、条理清晰、格式正确、书写整洁。 本促销策划书至少应包含以下部分：策划书封面、前言、正文。如果文案篇幅长，还应有目录。 策划书封面应包含：策划书名称、策划人姓名、本策划书适用时间、策划书完成时间等。 策划书正文应包含：市场分析、产品分析、促销目标、促销时间地点范围、促销策略、促销活动管理、促销费用预算、效果预测等内容。 分销渠道设计的内容可放在促销策划书的前言部分写，亦可单独写。 促销策略中必须有广告策略和营业推广策略。广告策略中应包含广告媒介选择、广告发布时间、广告词设计等，要为新产品设计至少一句广告词。 策划书格式及文案编辑装订的具体要求（看“附件”）。 策划书递交时间（交卷时间）：2010年12月28日下午15:00-16:00。 附件：幸福米粉上市促销策划书（格式）.doc 幸福米粉 上市促销策划书 策 划 人： 适 用 时 间： 策划完成时间： 幸福米粉上市促销策划书（格式） 前言（简要介绍本次促销的产品及本次促销目的、背景等。） 食品0931班 学号： 姓名： 《食品营销》期考 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- - 4 -