XX生物高科技有限公司保健营销策略毕业设计.pdfVIP

毕 业 设 计 毕业设计题 长沙益康生物高科技有限公司保健营销策略 □ □ □ 毕业设计类型 产品设计 工艺设计 方案设计 姓 名 班 级 所 属 系 部 专 业 指 导 教 师 职 称 完 成 时 间 摘 要 摘要：随着人们工作、生活节奏的不断加快，生活水平的稳步提 高，保健品正成为现代人消除“亚健康”保健的唯一选择，也给益康 公司带来了巨大的商机和发展空间。但是，现阶段保健品存在的不规 范等问题也日趋严重。如何正确看待保健现状，是关系到国民健康素 质和社会稳定的一个不可忽视的问题。 关键词：保健；营销策略；问题 目 录 引 言5 第1章 益康公司概况6 第2章 益康保健品的发展现状及存在的问题8 2.1 益康保健品的发展现状8 2.2 益康公司存在的问题9 第3章 促进长沙益康公司保健发展的营销策略11 3.1 加强益康保健健康知识的宣传11 3.2 推进长沙益康公司保健的信息化以及管理的标准化11 总 结15 致 谢16 参考文献17 引 言 随着人们工作、生活节奏的不断加快，生活水平的稳步提高， 保健品正成为现代人消除“亚健康”保健的唯一选择，也给益康公司 带来了巨大的商机和发展空间。如何正确看待保健现状，是关系到国 民健康素质和社会稳定的一个不可忽视的问题。人们生活水平的提高 和生活质量的改善，人们的自我保健意识不断增强，健康长寿已成为 人们共同的追求。保健食品以其调节人体生理机能、增强机体防御力、 预防疾病、促进健康、延年益寿等特殊的保健功能，倍受中老年、妇 女、少年和亚健康等特定人群的青睐，必将成为本公司食品加工业发 展的主流。本文就保健食品的分类和特征进行了简要的概括，并对公 司功能食品生产存在的问题及应对策略进行了探讨。 第1章 益康公司概况 湖南省益康生物高科技有限公司初创于湖南省怀化市，2002年 10月应湖南省政府招商迁址长沙国家生物医药园产业基地，是一家 从事生物工程研究、开发、生产和销售于一体的复合型高科技现代化 企业，也是湖南省火炬计划高新技术企业。注册资金2000万元，占 地面积30亩，一期建筑面积3600平方米，公司距长沙市30公里， 距黄花机场18公里，319 国道从园区经过，交通十分便利。公司现 有员工186人，其中正副教授15名，博士4名，以及76名中级以上 职称的研究管理团队，是一支理念超前、管理精细，富有活力和开拓 精神的高素质员工队伍。 长沙益身康生物高科技有限公司成立于2007年7月，是以湖南 省益康生物高科技有限公司为依托，自主经营中老年健康系列产品。 公司总部成立于2000年，位于浏阳生物医药园，是一家集生物工程 研究、开发、生产、销售于一体的高新技术现代化本土企业，总资产 2亿元。厂内建筑群18000㎡，设有全国最早、规模最大、技术最先 进的人工培植 “北冬虫夏草”生产基地。截至2015年初，公司先后 荣获 “湖南省健康服务业协会第一届理事单位”、“中科院过程研究 所研发纳豆激酶长沙普及推广单位 “、“国家公众营养改善肠健康直 通车湖南指定推广单位”、“华北神兴沙棘研究院长沙地区独家推广 机构”等称号，现已发展为六个事业部门，推广与销售产品有：国琛 虫草系列产品、密骨胶囊、声波养生仪、水机、溶之肽纳豆激酶软胶 囊、金百通益生元口服液、安泰辅酶Q10胶囊、羊奶粉、神兴安达日 沙棘等一系列产品。目前，服务长沙的会员群体约2万人。另一家子 公司是湖南省老有所乐老年服务业发展公司，于2014年12月4 日成 立。是以社区为依托，专注居家养老服务，创建娱乐养老生活馆、成 立老年互助志愿队、养老艺术团等老年日间照料组织机构，服务众多 中老年人。 公司产品多次荣获 “中国名牌”、“中国放心食品信誉品牌”、 “美国FDA认证”、“湖南省著名商标”、“湖南名牌”等殊荣。虫 草主要活性成份虫草素（3’-脱氧腺苷）于2006年获 “3’-