网络营销 利基战略.docVIP

攻读硕士学位期间的研究成果 河南科技大学管理学院毕业论文 PAGE PAGE I 浅析中小企业在网络营销下的利基战略 摘　要 中小企业在世界各国经济社会发展中都占有非常重要的地位，在国民经济的许多领域都发挥着大企业难以取代的作用，如何有效推动中小企业的发展，持续发挥其积极作用也是世界各国共同关注的焦点。我国是中小企业的王国，改革开放后，异军突起的乡镇企业和个体私营企业成为中小企业的主要力量，最多时达到百万家。他们与国有大中型企业一起，在为社会创造了大量城镇就业岗位的同时，还为我国在短短20年内解决经济短缺、实现温饱、总体上达到小康，做出了巨大的贡献。 科技进步使得网络营销成为主要的营销方式，随着我国中小企业的发展及其作用的重要性日益体现，国家对中小企业的重视程度不断加强，那么我国中小企业如何发展就成为一个非常值得研究的课题。本文的主要内容包括以下的四个部分： 第一部分对中小企业的界定、作用及特征以及利基营销理论进行阐述，是论文的理论基础之一。 第二部分简单介绍了网络营销的发展现状，中小企业的网络营销发展现状以及网络营销对中小企业的影响。 第三部分着重分析我国中小企业自身存在的劣势，中小企业在网络营销下的利基战略发展环境及其必要性。 第四部分是以前两部分为理论基础，针对第三部分所提出的问题，在对凡客诚品的案例分析基础上，提出中小企业在网络营销下实施利基战略的路径选择。 本文的主要目的是通过对利基营销的研究和分析，为我国中小企业在网络营销的环境下的发展提供一个思路和一种选择。本文的研究思路是在理论阐述的基础上，结合我国中小企业的实际运作，层层推进而展开。 %%%%%% 关键词：中小企业，利基战略，利基营销，网络营销 下述内容可放在附录中：（1）较长的公式推导；（2）重复性数据和图表；（3）程序说明和程序全文；（ 下述内容可放在附录中： （1）较长的公式推导； （2）重复性数据和图表； （3）程序说明和程序全文； （4）方便他人阅读所需要的辅助性工具或表格； （5）调查问卷等。 如果没有附录，删掉此页。 不用此信息时，删除此框。 论文中的公式居中书写，公式编号采用小4号字，应用括号，写在右边行末，其间不加虚线。 删除此框。 共有9种参考文献格式。 不用此信息时，删除此框和说明文字。 论文中图表的文字以5号字为准，如果文字过多可小于5号字，但不得小于6号字。不用此信息时，删除此框。 1．页面设置学位论文应使用标准简化汉字。每页原则上按33行，每行35个汉字排版。论文纸张为A4（21×29。7cm）标准格式 ABSTRACT Small- and medium- sized enterprises have very important strategy role in our country。how to effectively promote the development of SMEs, is also continuing to play its positive role in the world of common concern Focus. China is a kingdom of small and medium enterprises, reform and opening up, the sudden emergence of township and private enterprises to become a major force in SMEs, and reached up to one million. Together they owned enterprises, in order to create a large number of urban jobs, it is also for our economy in just 20 years to solve the shortage of food and clothing to achieve overall well-off, made a great contribution. Technology has made marketing network marketing as a major way, with the development and role of SMEs in China reflects the growing importance of the states emphasis on small and medium enterprises continue to strengthen, then how to develop SMEs in China has become a very wo