体验式营销在房地产业品牌塑造中的应用的研究.pdf

体验式营销在房地产品牌塑造中的作用 摘要 当代，在体验经济时代的背景下，营销环境发生了很大的改变，体验式营销成为了 营销领域的主角，逐渐取代了传统的营销模式。同时，我国的营销土壤、行业竞争和消 费者行为等因素在不断地发展、变化，消费者价值观也有了新的内容，迫使营销手段不 断拓展、创新。实践中，国内外很多企业也正在实施体验式营销，成功创造并提供给了 消费者很多具有价值的体验，同时获得非常好的经济效益。 本文在这一背景下进行选题，以经典的体验式营销理论及国内外行之有效的实践经 验为研究依据，从企业营销模式的发展与创新角度出发，基于全面的评估与分析，并结 合品牌塑造理论，试图探索出一条具有中国特色的房地产行业可持续发展之路。 文章内容分为五个部分。第一章介绍本文的研究背景与意义，阐释了国内外在研究 和发展“体验式营销在品牌塑造的应用”方面的成果以及我国营销领域所面临的机遇和 挑战。第二章主要介绍体验式营销及品牌塑造相关理论研究，对体验式营销和品牌塑造 的概念做出了界定，并阐明了品牌塑造的路径、影响品牌塑造的因素及其对企业的重要 性。第三章探究了房地产业应用体验式营销塑造品牌的必要性和可行性。从房地产现阶 段的营销模式的缺陷和消费者自身的要求来说明其必要性，通过分析房地产商的观念性 和资源性优势论证了其可行性。第四章分析房地产业应用体验式营销塑造品牌的现状及 存在的主要问题，指出应用体验式营销塑造品牌的阻力。第五章综合以上的剖析与探索， 得出了房地产业中应用体验式营销塑造品牌的实施方案，并将之理论与实践相结合，总 结出了感官、情感、思考和行动等体验式营销策略在房地产品牌塑造中的应用策略，使 体验式营销与塑造品牌在房地产开发中相得益彰，发挥其独特的效用。 如今，体验式营销与品牌塑造已经成为营销界的一股海啸，正席卷世界各地。本文 在体验式营销理论与品牌塑造两者中做了粗浅的探索，期能挖掘体验式营销的深层作 用，望能对中国房地产行业的品牌塑造有所启迪。 关键词：体验式营销房地产品牌市场营销 品牌塑造 THEAFFLIED ONTHE RESEARCH BRAND MARKETINGINSHAPINGREALESTATE ABSTRACT the of Nowadays，1lIlderage econ0In弘tllem砌(etiIlg印vironmenth嬲ahady experi锄Ce Il嬲becometllelea￡Ieroftllesalesareaand undergone固旧atcIm呈．es．B}【perieIltialm破eting ofthe 罩adu甜lyI℃places吐圮臼{IditioIlaln场rl(eting．A．tnleune劬e，becanJSeitevelopnlent 觚d inour c0衄umer Val∞ b‘Iha：、，ior，tlIe ch锄ges marketillgSp∞e，砌u鼬呵comp舐tion觚d ofmecon鳓lmerhasaI垃w di仃宅rcnt觚dcreativein de觚tion。wllichrequiressomeⅡ1ing numbcrof i11domeStic锄dabroadare marketingmea粥．hl触，alarge enterpri∞s