打造自主品牌 提升原创能力.pdfVIP

南京艺术学院学报 LoLJRzAL01z》NJ艺0ARTs—Ns1_一TUTm 一美术与设计版 FlNEARTs8L0EslGz — 。11＼o一 打造 自主品牌 提升原创能力① 李砚祖 (清华大学 美术学院，北京 100084) 陈红玉 (清华大学 国家文化产业研究中心，北京 100084) [摘 要]自主创新是文化产业的精神内核，品牌建设是文化产业的强大之路，提升原创能力和打造 自主品牌是我国当前走 向文化强国和文化走出去所面临的根本问题 ：但从全国范围上来看 ，这恰恰是最薄弱的环节。本文分析了当前 自主品牌发 展状况，阐释了环境背景和 出现薄弱环节的原因，并提 出相关建议和策略。 [关键词]文化产业 创新能力 自主品牌 [中图分类号]J02 [文献标识码]A [文章编号]1008～9675(2011)01—0072—03 提高 自主创新能力和建设创新型国家，是十六 知识产权是一种对知识产品的财产权，并随之带来 届五 中全会 以来党的工作核心，是 “十一五”时期 经济权力。因此，知识产权的本质是对创意及其产 的主要任务之一，也是当前 “十二五”预规划研究 品的产业化与产值商业化。而创意及其产业，在进 的重要指导思想。创意是一个 民族的灵魂，没有原 入产业链运作并进入消费领域且形成产品的品牌。 创就没有文化产业 ，文化创意产业作为朝阳产业 ， 产品有产品的价值，品牌也有品牌的价值，产品 承担着建设 自主创新型国家这一重要任务。英国创 可以带来销售 ，品牌也可以带来销售 。原创是品牌 意经济学家约翰 ·霍金斯指出，文化产业不是对传 的基础，品牌则是带来溢价、产生增值的一种无形 统文化的简单复制，它需要依靠人才的智慧、灵感 的资产。在全球化的背景下，创意产业给我们的强 和想象力。因此，无论是在 国家层面上，还是在地 烈启示就是，要在市场中占有一席之地 ，必须有 自己 域层面上，创新基础之上的创意产品自身品牌的建 的独特之处，他人无法轻易替代，这就是原创，即文 设和衍射才是文化产业的真正出路。 化创意。多年来，我们 已经熟悉了标签式的 “中国 制造”、“世界工厂”等说法。按照相关数据，2003年， 一 、 创意、品牌与文化创意产业 中国超过美国成为世界上外资进入最多的国家。然 文化产业的核心是文化创意．，简单地说，创意 而，巨大的数量并不意味着巨大的优势。按照财经 的产业化就是创意产业 ，因此 ，没有创意也就没有 界流行的 “微笑 曲线”概念，全球化生产的模式可 文化产业，这也是 目前文化产业和创意产业两个词 比喻为一条开 口向上的抛物线，作为劳动密集型的 语被交叉运用的原因之一。创意产业的概念最早出 中间制造环节、装配环节，处于抛物线最底端且利 现在 l998年出台的 英国创意产业路径文件 中， 润微薄 ，因此，在全球制造业的价值链条上，我们 该文件 明确提出：“所谓创意产业，就是指那些从 所处的正是全球 “微笑 曲线”的中低端位置 。基于 个人 的创造力、技能和天分 中获取发展动力的企 这样的落差，中国被认为是来料加工、来样加工的 业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财 “世界车 间”。 富和就业机会的活动。”也就是霍斯金也在 创意 进入新世纪新阶段，我国经济社会加速转型 ， 经济》中强调，创意就是