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经营管理 I中国经贸导刊 浅析SEO技术在电子商务中的应用 宙 赵尔丹 一 、 SEO技术产生的背景 SEO是 SearchEngineOptimiza— 身就是为了开拓商业的发展空间，让 随着互联网的飞速发展 ，越来越 tion的缩写，中文意思是搜索引擎优 其在一个更为快速 、高效、简洁的环 多的企业为 了通过 网络更快捷地推 化。SEO的主要 目的是增加特定关 境中运行。 广 自身的产品或者服务都纷纷建立 键字 的曝光率 以增加 网站 的能见 (一)搜索引擎营销(sEM) 了企业网站。实际上 ，建立了网站并 度，进而增加销售的机会。SEO的主 企业可以利用搜索引擎宣传、推 不能意味着就能通过互联 网向潜在 要工作是通过了解各类搜索引擎如 广 自己的产品以提高公司的市场影 客户推广 自身的产品或服务；重要的 何抓取互联网页面、如何进行索引 响力 。SEM的服务主要有以下方式 ： 是要吸引潜在顾客访问企业网站 ，更 以及如何确定其对某一特定关键词 竞价排名。竞价排名就是按照付 好的了解企业的产品或服务 ，这些就 的搜索结果排名等技术，来对网页 费最高者排名靠前的原则 ，由客户为 涉及到了网络营销问题。 进行相关的优化 ，使其提高搜索引 自己的网页购买关键字排名 ，按点击 网络营销是一种通过互联 网推 擎排名 ，从而提高网站访 问量 ，最终 计 费的一种服务。客户可以通过调 广产品或服务 的营销方式 ，最常见的 提升网站的销售能力或宣传能力的 整每次点击付费价格，控制 自己在特 网络营销方式包括 ：富媒体广告营 技术。 定关键字搜索结果 中的排名，并可以 销 、搜索引擎营销 、Email营销 、论坛 二、搜索引擎营销与搜索引擎优 通过设定不 同的关键词发掘不同类 营销等。其中，搜索引擎营销由于其 化 型的客户。 独特的优势，得到了广泛 的应用。 信息搜索和电子商务，并非具有 关键词广告。在搜索结果页面显 SEM是 SearchEngineMarketing 相 同的发展历史 。互联网 自诞生之 示广告内容，实现高级定位投放 ，用 的缩写，中文意思是搜索引擎营销。 日，就暗含了信息搜索的这一基本功 户可以根据需要更换关键词 ，相当于 SEM是一种新的网络营销形式。SEM 能；而电子商务则是互联网日渐成熟 在不 同页面轮换投放广告。 所做的就是全面而有效 的利用搜索 后展开的商业应用 。从提供的服务 搜索引擎优化 (SEO)。搜索引擎 引擎来进行 网络营销和推广 。SEM 内容和对象看 ，搜索引擎和电子商务 优化是基于搜索引擎检索网页的方 追求最高的性价比，以最小的投入 ， 平台是两种截然不同的服务 ：搜索引 法，不断的优化网站的各个元素，使 获最大的来 自搜索引擎的访问量，并 擎满足对互联网海量信息的获取，它 搜索引擎尽可能多的、容易的收录该 产生商业价值 。SEM的服务主要有4 面对的是所有互联网的用户 ；而 电子 网站的网页，同时使其在 自然检索结 种方式 ：竞价排名、关键词广告、搜索 商务则是用信息化的方式降低商业 果 中的排名靠前，最终达到网站推广 引擎优化 (SEO)、按照有效通话收 活动的成本 ，因此它的服务对象并不 的 目的。 费 。 是所有的互联 网用户 ，而只是对产品 按照有效通话收费 (PPC，Pay