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《市场调查与预测》期末复习 一、考试题型 单项选择（10小题，每小题1分，共10分） 多项选择（10小题，每小题1分，共10分） 是非题（10小题，每小题1分，共10分） 判断改错题（5小题，每处错误3分，共21分） 分析应用题（2小题，共31分） 计算题（1-2小题，18分） 二、答题要求 1、卷面整洁，书写工整。 2、多项选择题错选、多选、漏选都不得分。 3、判断改错题要在每个名词的解释内容中找出错误的表述，在错误表述下划线并将正确表述改在下划线的正下方。 4、分析应用题要根据要求回答。需要说明理由的题目，要求先回答要点（各要点标明小标题号，并独立书写为一行），再做适当分析说明。 5、计算题要求写明公式、计算过程、单位、结论（答：）。计算过程中各小题结果都应按精确度要求保留相应位数。 三、复习重点 名词理解（判断改错题）： 市场占有率 实验调查法 定额抽样 消费者市场 非随机抽样 德尔菲法 产业市场 个案调查 主观概率 市场典型调查 抽样误差 送发问卷 实验设计 市场重点调查 等距随机抽样 市场普查 消费结构 完备性原则 市场预测精确度 实验组与对照组对比实验 分析应用题： 1、分析比较市场调查基本方式的区别。 2、分析比较随机抽样方式的样本特点和适用情况。 3、分析比较下列四种问卷调查方法的优缺点。 4、分析比较表格中所列的六种市场调查方法的特点。 有结构观察法 无结构观察法 个别访问法 集体访问法 留置问卷法 网络问卷法 5、在采用报刊问卷法进行调查时，为设计好的调查问卷选择一种最适合传递这份问卷的报刊是非常重要的工作。掌握选择报刊的方法，并能详细说明理由。 6、在调查问卷的设计中个人资料的设计是很重要的。根据主产品和调查背景掌握调查问卷个人资料的设计方法。 7、在市场调查问卷的设计中，容易犯下列错误： ① 选择的问题对实现调查目的不太必要 ② 选择的问题不符合被调查者的能力和愿望 ③ 选择的问题不符合市场现象在特定条件下的客观表现 ④ 问题的表述太笼统 ⑤ 问题的内容不单一 ⑥ 问题的表述带有倾向性或诱导性 ⑦ 问题的答案不完备 ⑧ 问题的答案不互斥 ⑨ 问题不适合采用多项单选的形式 ⑩ 问题不适合采用两项选择的形式 要求：能够识别市场调查问卷中问题的上述设计错误。 8、能够根据一定的调查背景从下面的备选项中选择一种最适合的抽样方式，并说明理由。 A、单纯随机抽样 B、等距随机抽样 C、类型随机抽样 D、整群随机抽样 其它： 1、单项、多项选择和是非题的复习范围参照形成性习题。（说明：是非题的复习参照网上判断改错题，考试时只要求判断正确或错误，不需要改正错误。） 2、计算题复习参照形成性习题中第三章计算题。