社会责任活动、社会责任沟通与企业价值.pdfVIP

第 2期 (总第 157期) 财 经 论 丛 No 2 ((；eneral，No．157) 2011年 3月 CoHected EssaysoilFinanceandEconomics Mar 201l 社会责任活动、社会责任沟通与企业价值 刘建秋 ，宋献 中 (1．湖南商学院会计学院，湖南 长沙 410205；2．暨南大学管理学院。广东 广州 510632) 摘 要 ：企业履行适 当的社会责任是大势所趋，但 目前理论与实务界对社会责任经济 后果的认识存在 困惑，难以指导企业的社会责任实践。企业社会责任对企业价值的影响因 不同社会责任类型的收益、成本特征而弄 ，并且社会责任价值 实现受制于社会责任沟通的 影响，企业应该在整体战略规划的视野里树立社会责任管理理念，对企业社会责任进行事 前决策和实时的过程管理。 关键词 ：社会责任活动 ；社会责任沟通 ；企业价值 ；社会责任管理 中图分类号 ：F270 文献标识码 ：A 文章编号 ：1004—4892(20l1)02—0084．08 随着社会经济发展步人全球化时代 ，作为社会微观经济主体企业对社会发展的影响 日益受到全 社会的关注。宏观上的研究显示 ，成功的企业社会责任战略及其实践为企业创造 了极大的商业价 值。从企业微观层面看，企业承担社会责任的经济后果 ，即企业社会责任活动给企业带来的成本与 收益边际特征 ，社会责任对企业价值创造如何影响，却没有一致的研究结论。这是企业作为赢利经 济主体所关注 ，也是社会责任研究领域必须 回答的问题 。本文将分析社会责任的理论基础与类型， 探索企业社会责任 的价值创造特征及实现条件，构建社会责任价值创造管理的一个整合框架。 一 、 企业理论与企业社会责任类型识别 1．合法性理论与责任导向的社会责任类型 社会学家马克思 ·韦伯建立了以合法性理论为特征 的政治学核心概念和主流范式。其主要思想 是任何统治关系都包含着特定的最低限度的服从愿望。政治统治系统都试图建立并维持社会对他的 合法性信仰 ，以建立其统治的可靠基础。Pa~on (1960)和 Suchman (i995)把合法性理论引入到组 织与企业研究 中。Suchman (1995)认为企业合法性是指在一个由社会构建的规范、价值 、信念和 意义体系中，企业的行为被认为是可取的、恰当的和合适的一般感知和假定。因此，企业作为一个 社会经济组织 ，其存在的前提和行为标准必须合法，以此满足社会认可的普遍感知和愿望。最早将 组织合法性理论运用于社会责任会计研究的 Ramanathan (1967)指出，社会责任会计的 目标是决定 公司那些直接影响资源以及个人、社区、社会各部分权利 的战略和实践，是否一方面与广泛认同的 社会重点相一致 ，另一方面与公司合法性 目标相一致…。Suchman (1995)认为，企业要想得到社 会认 可，就必须努力与社会 已有的规范、价值观、理念保持一致 。 收稿 I：1期 ：2010．11．26 基金项 目：国家自然科学基金资助项 目 ；教育部人文 社会辩 学研究青年基金 资助项 目 (09YJC630066)，湖南 省社科基 金资助项 目 (2010YBBI89) 作者简介 ：刘建秋 (1972一)男，湖 南桃江人 ，湖南商学 院会计学院副教授 ，暨南大学工商管理博 士后流动站博士后；宋献 中 (1963一)，男，湖 南长沙人 ，暨南大学管理学院教授 ，博士，陴士生 导师 · 84 · 刘建秋等 社会责任活动、社会责任沟通与企业价值 合法性分为实用 、认知 、道德三种类型。实用合法性表 明 ，企业必须 向社会表 明其具有存在的 实用价值 ，这就要求企业必须承担对社会的经济责任 。认知合法性强调企业行为必须符合其他社会 主体所感知的社会期望，因此 ，企业必须在 已有的社会法律框架 内行事 。道德合法性强调企业的社 会公民属性 ，企业作为一个整体具有类似于人的行为特征 ，其行为除了遵守法律规范外还必须遵循 社会道德 、公共习俗和伦理标准。组织合法性理论指明了一个企业存在的合法基础 ，这就是其必须 在社会经济生活