(论文）浅谈壁纸零售的几个发展趋势.docVIP

浅谈壁纸零售的几个发展趋势 壁纸起源于欧洲文艺复兴时的壁画，随着印刷、化工技术的逐步成熟，才诞生了壁纸，追溯历史，最早的壁纸厂家属英国曼彻斯特公司，从事壁纸生产有160年历史。墙纸真正开始进入中国是在20世纪80年代初，至今也才三十年左右的时间。虽然如此，但随着中国经济突飞猛进的发展，中国的壁纸市场也是呈现出一片繁荣，据统计，2009年世界上壁纸用量最大的国家是日本，用量在1.2亿卷，而中国市场2009年的壁纸用量在7000万卷，这一数据无疑说明了一个不争的事实——中国将成为壁纸用量最大的国家。2010年，中国正处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是尽快经济回暖的国家之一，但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化，首先，中国商品大量出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型，同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代的来临；其次，由于国内壁纸厂家的急剧的增加，整个壁纸市场的竞争格局正在慢慢发生变化，在这样背景下，2010年，壁纸零售消费群体会出现哪些新的趋势呢？ 第一、注重环保、健康消费：受到装修中甲醛超标、造成居住环境污染的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的产品较为偏爱，在这样的大环境下，环保无疑将成为未来壁纸零售市场最大的卖点，相信一个产品即便有再多的优点但就是不环保，这样的产品必将不会是壁纸零售市场的主角。目前壁纸零售市场上认同度较高的产品主要还是无纺类、纯纸类产品，原因就是基于环保的考虑，因此壁纸企业树立健康环保的品牌形象将会给自身产品带来更多的市场商机，谁能在未来研发出更多的环保产品，谁将在激烈的市场竞争中先人一步。 第二、崇尚新自然主义：渴望自然，并积极亲近大自然。壁纸产品技术未来的突破点应该是向全自然方向发展，现阶段的壁纸消费群体在选择壁纸的时候都会有这样的一种思维：求新、求奇、求特别，在这种观念的引导下，很多厂家提出了差异化经营的理念，在产品的研发上是想破脑袋的推陈出新，市场上不断的涌出新型的壁纸，诸如草编材质、树皮材质、贝壳材质、绢丝材质等等，这些产品大大的丰富了壁纸市场，目前这类特殊材质的壁纸在壁纸零售上正在悄悄兴起，当然目前他们的占领的主要是家庭装修中的背景墙市场，但谁也不敢断言在未来，特殊材质的壁纸不会不鸣则已，一鸣惊人。 第三、追求新感官主义与品牌体验：产品的差异化、意义和附加值对消费者很重要。很多的壁纸厂家以为现在的消费者喜欢一个品牌看起来似乎没有太多深刻的理由，但是事实并非如此，现在的消费者对品牌有着自己的思考和看法，特别是80，90后这批未来的壁纸产品主力消费军，对个性的要求犹显重要，品牌带来的差异化、品牌的故事、品牌的内涵对于打动消费者来说显得非常重要，壁纸消费群体对壁纸的关注已经不再停留在听油漆工师傅说哪个好就那个好的初级阶段了，如今，走进品牌壁纸的体验店、参与企业的体验活动成为消费者了解壁纸消费的重要举措，壁纸市场的现状更是如此，现在的建材市场壁纸呈现的发展趋势是：1、壁纸店面一家比一家大，装修一家比一家漂亮、精致。2、壁纸店面每年重新装修，更有甚者一年就装修两次。不仅如此，壁纸厂家针对品牌推广也是跃跃欲试，一些大的生产厂家已经在各大电视台进行广告宣传，也有厂家高薪聘请明星代言，这一切，无疑是壁纸品牌时代到来的序幕。 第四、理性消费，货比三家：壁纸随着这几年的发展，已经慢慢被很多的普通消费者接受，壁纸已经告别了“有钱人才能用得起”的时代。目前的壁纸市场已经不是一个婴儿，而是一个青少年了，伴随着市场的成熟，反馈在消费上的就是不再盲目，不再被动，在购买壁纸之前，他们会询问了解材质组成，工艺特点等等，他们不再是经销商说是什么就是什么，他们慢慢不相信权威，更相信自己，相信直觉和口碑。在谈价上更是如此，他们一定不会看中了就下单交钱，一定是货比三家，把低档纸当作高档纸价格卖，高档纸当作进口纸价格卖的时代已然成为历史远去。 第五、平民化的精致生活：任何产品高端产品的客户群不可能超越中低端产品的客户群，壁纸也一样，如何抓住中低端消费群将成为我们的主要消费方向，对于现阶段的壁纸消费者而言，更多的客户不一定要买高端品牌壁纸，“轻装修、重装饰”的话谁都听过，如何做到稍微努点力就可以得到自己想要的精致生活空间，这也是中国目前更多平民化的精致生活趋势，这才是他们真实的想法，说简单点，这些消费群他要的是什么——大实惠，因为他们都知道，所谓的名牌不名牌，就是广告打得多而已，产品品质都差不多，因此中国出现一个新的平民化的壁纸消费市场，即通过壁纸产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场，为满足“平民化精致生活”的大潮，更