品牌文化的内涵解读.pdfVIP

为同盟，风靡各大高校的拇指王比赛、路 演等活动，都是有其特色的。针对不同的 消费群体，开展特色业务和服务提升活动。 如以标榜为“叛逆、另类”的台湾歌星周 品牌文化的内涵解读 杰伦作为代言人=把对象定位于崇尚个性、 追求时尚、喜欢沟通、思想活跃的年轻时 尚一族，包括最时尚的人群、最时尚的文 ■ 周海燕副教授易花萍(江西师范大学商学院 南昌 330022)化活动和最时尚的社会特征。表现为具体 ◆ 中图分类号：F713文献标识码：A 指向15～25岁的年轻人．特别是大学生。 大学是自由思想的无限空间，是无拘无束 的方便，文章中的品牌主要指品目品牌。 地创造的动感地带，学校教育对象是具有 内容摘要：“品牌力”源于一种有意义 鲜活思想的生命体．“动感”一词正好与之 的“个体”，即民族文化性和民族差异 大众化：品牌文化的基点 适应。改变了我国电信运营商传统的基本 性，品牌竞争的核心即品牌文化的竞 (一)从“超级女声”的大众化看品牌 电信服务现状，转向面向客户．以客户为 争。大众化是品牌个性文化的基点；针 的竞争力 中心的全面运营商。可见，针对性是大众 对性是大众化的要略。民族性是品牌 个性文化的内涵；差异性是民族个性 超级女声是一档以音乐选秀为外壳的娱 化的要略，差异化服务、市场细分则是大 的很好体现：开放，陛是品牌文化的深 乐性节目，提出想唱就唱的理念和口号。只 众化内容在某个领域的体现。 化；传承性与延伸性是开放性的内容， 要喜爱唱歌的女性。不分唱法、不计年龄、 也是品牌的生命力所在。 不论外型、不问地域，均可免费报名参加。 民族性：品牌文化的核心 关t词：品牌文化企业竞争 内涵 连同节目中大众投票决定选手去留的淘汰方 本文以厦门楼盘的命名看品牌文化的 一 牌文化是企业的一种无形资产， 式，倡导一种全民快乐的一种娱乐方式。是 民族性。通过厦门热线，厦门房地产网、厦 品它是用来辨别一个企业的产品和 一场实实在在的没有门槛的歌会。超级女 门住宅与房产信息网、厦门国土资源与房 HU服务，以便于同竞争者的产品相 声是现代社会中文化生态多样性的一种表 产管理局政务网，共收有效信息650条(除 区别；是一个名称、术语、符号、图案基因 现。文化生态的多样性，是开放宽容与和谐 去重复的，不完整的和不确切的)o其后缀 型这些因素的组合。名牌是为公众所熟知． 活跃的社会文化的反映。。想唱就唱”迎合 大致为：园(31．6％)／大厦I14．1％)／城 在消费者心目中树立了牢固的良好形象， 了年轻人的心态，超级女声让以往稀缺的 I 当一提起某一产品类别、使用方式和特性 “舞台”资源大众化，引导了电视节目由欣 时．客户就立刻想到的品牌。产品一品牌一 赏性向参与性的转变，让观众看得过瘾，很 村I 知名品牌是品牌经营的必然之路。名牌之 好地满足