服装行业营销策划方案“××服饰”广告企划书(DOC9).docVIP

服装行业营销策划方案“××服饰”广告企划书(DOC9).doc

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服装行业营销策划方案“××服饰”广告企划书(DOC9).doc

“××服饰”广告企划书 一、 前言   当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果。 二、 市场分析(略) 三、 广告定位   1、 市场定位:以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以成都、沈阳为主。   2、 商品定位:   简洁、优雅的高档次,中价位的女性时装   3、 广告定位:时尚、优雅的欧陆风情   4、 广告对象定位:中等或中等以上收入知性、白领女性,年龄在25—40岁 四、 营销建议   为了配合消费者的购买习惯,在营销上必须将零售店的工作列为首位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展:   1、 对店员全面、系统的规范化培训;   2、 制定一些对店员的奖励制度,提高其积极性;   3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;   4、 参加7月25日~27日的深圳服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、 广告策略   1、 广告目的:经过今年秋冬的广告攻势,在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这三个市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标。并且以此为中心,吸引周边城市的潜在经销商加盟。   2、 广告分期:   ①引导期:   ·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;   ·展示品牌的独特魅力和产品特色;   ·初步树立品牌的形象。   ②加强期:   ·深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场;   ·由点带面,吸引其周边市场的经销商。   ③补充期:    以各种SP、促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。   3、 诉求重点:   ·时尚、优雅的欧陆风格   ·环保的仿毛皮大衣   ·高贵品位的低价产品   4、 策略建议:   ①、报纸杂志广告:设计一系列的报纸广告,以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);   ②、拍摄并制作一册高档次的画册;   ③、设计制作一份精美的加盟手册;   ④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册,并在实施过程中严格执行;   ⑤、主力办好1~2个服装展,可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;   ⑥、促销活动:    引导期:   ·几个销售终端的建立   ·VIP卡的免费派送   ·开业活动    加强期:结合当地市场,实行联合促销、招商会   补充期:在各种节假日实行SP活动 六、 行动方案细节:(附费用预算)   1、 广告媒体策略:(见附件1)   2、 画册制作策划   ·宗旨:高档次的、时尚的   ·风格:欧洲风情   ·模特:2个外国模特 (身高172—178cm,之间,成熟专业女模特)   ·摄影师:广州有名望的摄影师   ·设计制作:大12K;40page;1500本;350—400g铜板纸   注:费用预算:8万元   3、 深圳展会策划   ·展会地点:深圳   ·展会时间:2002年7月25日—27日   ·活动目的   —展示公司品牌形象   —利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌   —吸引全国各地的经销商   ·定位:直接对经销商公关:利用全国各地经销商聚集的机会,用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。   ·展示主题:以高档、简洁的风格重点展示品牌形象,产品展示作为辅助性   ·广告:会刊广告一版(16K) / 《中国服饰报》 / 《服饰时报》   《服饰商情》(七月份第四周)   ·准备宣传资料:手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函(由策划部董见波设计完成)   ·会场人员配置:3—4人(负责接待,发放邀请函、品牌和产品讲解)   ·装修设计及施工:找专业人士做图纸设计,公司找工程队施工   ·工作日程及人员安排   工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注   参展确认、签订合同 石总 5月15日    落实设计公司或人员 策划部 5月20日    确认设计方案 策划和营销部 7月10日    展厅布置 策划部 7月20—24日    营销部门的配合 人员的配合、产品的配合    开发部门的配合 展示产品的挑选 7月23日    财务部门的配合 资金的支持 7月20日    资金预算:展厅租金:43000元   装修:50000元   会刊广告一版:8000元   手提袋:2000个   人民币:7000元

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