古迪内衣上海区域在线抢楼活动方案(2011-1-4).docVIP

古迪内衣上海区域在线抢楼活动方案 活动目的： 本次活动的主要目的是帮助古迪内衣在上海市场做一个大面积的品牌营销推广。主要针对上海本地女性用户的一次口碑营销，让古迪内衣迅速的在上海区域市场进行一个大面积的传播，认上海的女性消费者认识到古迪内衣这个品牌，从而为古迪内衣在上海市场有一个好的开始。 活动方式： 在线抢楼活动 总楼层： 3万楼 抢楼奖品设置： 一等奖：2500元以内任一款针灸丰胸瘦身内衣——3份 二等奖：2000元以内任一款针灸内衣——5份 三等奖：1000元以内任一款针灸丰胸瘦身内衣——10份 三等奖：送368积分（368元钱，积分不兑现金）——15份 四等奖：168元性感迷你内裤一条——18份 五等奖：送积分100分（100元钱，积分不兑现金）——50份 参与奖：Q币2个——200份 鼓励奖1：金币2011——200份 鼓励奖2：会员贡献100——100份 总奖品份数：601份 中奖概率：30000/601=49.9份。即每隔50楼就有1名中奖人员。 （中奖楼层由上海滩社区根据抢楼的规则进行设计，保证参与的人足够多，奖励分布合理） 问题设置（由古迪内衣来最终确定）： 古迪内衣的特点是什么？ 古迪内衣的网址是什么？ 古迪内衣的理念是什么？ （答案在二楼的产品介绍） 上海滩社区提供的推广资源： 上海滩首页头条宣传一次(价值1万），地址：/ 2、上海滩首页顶部横幅宣传3天（价值3000元），地址： 3、上海滩热点导读弹窗广告3天（价值3000元），地址：所有帖子页面均可见 置顶帖7天（价值2800元），地址：全站所有社区频道。 上海滩社区站内短信推广，所有用户群发，在每个用户上方都有一个提醒功能。 ?本活动另含推广资源 所有手机用户短信群发，总量在8万左右，含上海滩社区认证会员，所有参与线上线下活动收集下来的手机用户。 上海滩社区推手大赛助推。 [第五期][特别篇]超级推手圣诞节嘉年华！(12月17日~12月24日) 你推活动·我送礼品！/thread-470036-1-1.html [第六期]“你推活动 我送礼品” 元旦特辑 精致·典雅·时尚——尚海派/thread-485510-1-1.html 公司运营人员日常各种推广资源的利用 所有QQ用户，QQ群群发邮件，QQ群推广用户群体2200多个。 本次抢楼预期达到以下推广效果： 贴子总的查看量：15万以上 抢楼主题帖加上回复：30000贴以上 中奖用户：601人 参与的水军来推广：400人以上参加 手机短信传播人群：8万 覆盖人群：30万以上 上海滩社区成本介绍： 在此说明的成本不包含上海滩社区本身的广告资源与各项自身的推广资源，主要是指我们将要承担的直接费用支出。 快递费用：116份，上海本地快递费用是6元一份，总的费用是116*6=696元。 Q币费用：200个Q币，总价：200*0.88=176元。 金币费用：200分2011金币，1000金币折合人民币是1元，总价在201元； 短信群发费用：8万条短信的费用，每条短信是5分钱，总价在80000*0.05=4000元； 推手的奖品费用，我们每次动用推手都需要进行各项奖品设置，因为每次具体情况不一样，奖品面值也不一样，但基本费用是在平均每人8元左右，400推手的费用是3200元。 总的费用：696+176+201+4000+3200=8273元。 其实我们每次做抢楼活动，基本都是亏损的，但我们还是每周投入大量的人力物力来进行各方面的推广，主要有两个目的： 一是让我们所有用户都得到好处，活跃我们自身的用户，现在上海滩社区的抢楼已经形成一个亮点，基本是只要任意一个公司有一个女同事参与了我们的抢楼活动，马上全公司都会来参加，这种口碑传播的效果非常之快，这也是我们愿意持续投入来做这样活动的原因。 2、同时抢楼活动对商家而言，是投入最少，收效最大的一种口碑传播的营销方式，这比直接去投入几万十几万去做硬广无论是传播效果与还是实际效果都要好。我们也是想通过这个抢楼活动与商家建立长久的一个合作关系，让各位商家认识到上海滩社区的价值。