互动营销模式——聚焦微博客.pdfVIP

视点 vlEW 聚焦微博客 文 ／架 璐 “今天你织围脖了吗?”在大街小巷的人群都在热议着微博客的话 题时，微博俨然已经成为了一颗耀跟的新星走入到我们的生活里。在微 博上，人们可以更加随性的交流，图片、链接 、音乐、即时讨论话题。 人与人之间变得更加的紧密，熟悉。也正是这样集天时地利人和为一身 的互动平台让企业也开始关注到这一领域，利用微博来进行营销和品牌 推广，一些危机公关的处理也在微博上得到了很好的反响。 VIEW 视点 匝 匝 微博客——重在迅速、快捷、时效性 微博，就是长度在140字 以内的微型博客，是一个基于用户关 系的信息分享、传播 以及获取平台。相对于博客需要组织语言陈述 事实或者栗取修辞手法来表达心情，微博只言片语 ”语录体 ”的即 时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯 ，而新技术的运用则使得 用户也更加容易对访 问者的留言进行回复，从而形成 良好的互动关 系 所以说，微博占据 了天时地利人和之际，想不红都难 。在微博 客的平台上，人们可 以随时随地分享所见所 闻，图片、链接、文字 等均可通过互联网、短信、彩信、3G手机完成，无需标题和文章 构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒传播似地分享 。 上图为国外昂著名的微型博客Twitter的Logo．由 在 国外，最著名的微型博客当属Twitter，它的即时性受到的 于其显著的即时性 ，受到了越来越多的商家关注， Twitter甚至 开发了 “品牌频 道”：企业可 以在 越来越多的商家关注，Twitter甚至开发了 “品牌频道 ”：企业可 Twttier里面围绕品牌掏建页面 ．同时组建多种品牌 以在Twitter里面 围绕品牌构建页面 ，同时组建多种品牌小组，聚 小组．聚集同一品牌的粉丝 集 同一品牌的粉丝。而企业通过平台可 以向用户发送各种新品、促 销信 息等 。2006年创办 的Twitter，已经有不少企业在上面开辟试 验 田，而 国内嗅觉敏锐的商家也在模仿学习，对微博客这种形式尝 试 与其营销进行结台。 国内的微博客之前 直不温不火，2009年，国内知名门户网 站新浪开始微博 内测。和当年新浪博客的开局有些类似 ，新浪微博 仍然 明星路线作为新产品推广的标签，姚晨、李冰冰、李宇春以 及李开复、黄健翔等各界明星成了新浪的第一批 “脖友 ”{因为新 浪微博客给 自己取了一个有意思的别名 “围脖”)，也使得这个产 品 少 了政治 味道 ，而 多了娱乐性 与商业性 。而如今 ，作为 Web20的一个后来者，徼博的影响力丝毫不亚于MSN、博客、开 新浪微博Logo。和当年新浪博客的开局有些类似． 心 网等这些风行一时 的互联 网文流工具 ，并且有着 愈来 愈后来者居 新浪微博仍然以明星路线作为新产品推广的标签． 上 的趋势。 姚晨 李冰球、李宇春以殛挛开复、黄健翔等各界 明星成了 浪的第一批 “脖友”f因为新浪撇博客 浏览微博界面，网友们对微博的应用可谓五花八 门-聊天、交