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快消行业并购热点 中国快速消费品行业正加速驶入快车道 ，包括饮料、酒、休闲食品、日化等多个细分市场都保 持了高速的增长 ，行业并购也将逐步升级。 文 ／漓科研究中心 徐卫卿 在中国，快速消费品市场存在着巨大 份 ，白酒制造工业实现工业销售总产值 业整合加快，一些没有名气、没有文化 的开发潜力，是经济复苏后的朝阳产业。 2346．52亿元 ，同比增长33．81％，白酒制 底蕴的低端白酒注定前途暗淡，成为实 近年来，在国民经济的高速发展、市场投 造工业正逐步进入稳步增长的通道。一 力雄厚品牌的并购对象。 资活跃、消费水平提升、消费者可支配收 组行业预测数据显示，未来1O年，中国 · 外资觊觎中国白酒市场 入增长、行业竞争市场化水平增强、外资 白酒业 出口增长将达到5％至10％，利润 紧随经济全球化的加速 ，越来越多 企业在中国市场投入加大等众多利好因素 将达~U20％。预计~]I2012年，中国白酒市 的洋酒企业和品牌涌人中国，而海外和本 的共同作用下，中国快速消费品行业迅速 场利润年增长率约为31．8％。尽管 目前为 土的各类资本也活跃在中国酒业竞技场 发展，加速驶人陕车道 ，包括饮料、酒、 酒类销售淡季 ，但上述数据无疑显示出 上，同本土国有资本、民营资本展开空前 休闲食品、日化等多个细分市场都保持了 白酒行业仍处于高景气运行阶段 。按照 的大角逐 ，逐渐成长为中国酒类市场竞争 高速的增长。 这～组数据预测的话 ，中国白酒行业的 中一股重要的力量。未来白酒行业的并购 快速消费行业集中程度正在不断加 利润还将有很大的上升空间。正是因为 重组很大一部分将来源于行业外资本或者 大，行业并购也将逐步升级 。在刚刚过 这些原因，促使很多投资者有意进入 白 外资。例如帝亚吉欧 “吞下”水井坊，成 去的一年内，快速消费品行业 的并购可 酒业淘 “一桶金”。 为倍受瞩 目的白酒外资并购第一案。这次 谓应接不暇。中粮 “战车”捷报频传， · 二、三线酒类并购潜力大 交易将为帝亚吉欧大规模进军中国白酒市 收购蒙牛股份、保宁醋等优秀 的民营企 目前高端 白酒市场被茅 台、五粮 场，并抢占市场份额提供平台。从这件收 业 ，向 “全产业链”进发 ；光 明集团扬 液、国窖1573、水井坊、剑南春等少数 购案签署之 日起，中国白酒已被带到了国 帆出 “海”，屡败屡战，并购步伐不 品牌寡头垄断，茅台与五粮液二者共3 际资本市场。另外， “轩尼诗”、 “绝对 断；日化行业硝烟四起 ，本土 品牌在宝 万千升的年产销量占据高端 白酒市场75％ 伏特加”等全球知名洋酒巨头，也以资本 洁、强生、科蒂等国际 日化 巨头全面 围 的份额 ，整个高端 白酒价格情况也在半 进入的方式相继联姻 “文君酒”、 剑“南 剿下步履维艰 。快速消费品行业业 内大 垄断状态。未来一段时期 白酒行业高端 春”等 白酒企业 ，印证了这一趋势的存 规模 的整合不断，并购潮风起云涌 ，重 化的趋势将更加明显。二线区域品牌会 在。由于国家对外资并购名优 白酒有限 量级并购层出不穷，超大规模型的企业 逐步崛起 ，行业整合进程会加快，一些 制，且五粮液、茅台等企业多由国资委绝 将逐步出现 ，中国快速消费行业或将终 中小 白酒企业将会继续被行业内的航母 对控股，拥有强大的资金和技术实力，对 结诸侯割据的时代。 级企业整合。例如像中粮集团这样的成 国际市场的开拓愿望也并不如外界所预计 熟食品企业 ，对白酒行业非常关注 ，在 的那样强烈，外资并购名优 白酒并非易 全 国各地接触多家 白酒企业 ，并 曾先后 事。面对来势汹汹的国际酒业资本，本土 酒类行业 向古井贡酒、沱牌、洋河 、孔府家酒等