湘西凤凰市场的研究计划书.docVIP

湘西凤凰市场研究计划书 目录 计划书摘要 研究背景 研究目标 研究内容 研究方法 研究组织 研究进度计划 研究经费预算 附件：调查问卷 计划书摘要 城市总体规划是城市建设和发展的“龙头”，目前，吉首市现行的城市总体规划已不能适应城市发展的实际情况。为适应发展新形势，吉首市已全面启动城市总体规划修改工作。按照修改规划（2010———2030），吉首市将建设成为大湘西“资源节约型、环境友好型”新型旅游中心城市如果你想目睹真正的湘西风情，你不得不到城(又名沱江镇)走一趟。是当今世界具有蓬勃活力和巨大潜力的新兴产业,被喻之为“无烟产业”、“朝阳产业”。文化旅游业是融旅游景点、设施、产品和丰富的文化内涵为一体的文化产业,是当今世界最具生命力的新兴产业。在新形势下,许多国家和地区百舸争流、你追我赶、竞相发展文化旅游产业。源节约型、环境友好型”新型旅游中心城市想象沈从文先生笔尖下的，那个“浪漫与严肃，美丽与残忍，爱与怨交缚不可分”的地方市场调研的关键是发现和满足消费者的需求。为了判断消费者的需求，实施满足消费者需求的营销策略和计划、这就需要对消费者、竞争者和市场有比较透彻和深入的了解。 凤凰城的目标顾客对凤凰城的景色、交通以及食宿等有哪些方面的要求？ 凤凰城的目标顾客在选择凤凰城为旅游路线的决策影响因素的特征是什么？ 需要关注的重点：目标城市的人口、消费水平、经济发展水平等全面了解，了解旅游者的群体特征和消费需求特征，以及旅游者行为和习惯分析，包括对凤凰城的接受情况、二次光顾率，广告认知情况以及各项性能属项等的评估。对凤凰城周围的环境进行深入分析和了解，了解广告手段、竞争对手的特征以及主要营销手段，了解周围旅游地方在消费者心中存在的满意和不满意的地方，从而为制定有针对性营销策略奠定基础。 研究内容 主要研究内容 （1）旅游者消费心理、态度、行为、意向（2）旅游者选择凤凰城做出的决策过程和影响决策的因素 分层随机抽样在抽样总体中按生物个体划分为若干个层(组)，对每层分别抽取一组随机样本，然后通过加权对总体参数做出估计。观察法——主要是指调查人员对被调查者的行为与特点进行现场的描述。——以调研的目的和内容通过设计问卷的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。访谈法——是指调查者通过询问的方法的获取所需资料的一种调查方法。 　　如果每层中的抽样都是简单随机的，则这种抽样就叫做分层随机抽样。由此所得到的样本称做分层随机样本。 　　在分层时应遵循“尽可能使层内差异小，而使层间差异大”的原则。 对某地旅行者的潜在客户调查，为了使调查既有代表性，又节省费用，我们要使分层随机抽样 n=(1.96A/N) ^1/2 A=[∑nipi(1-pi)]/N 其中ni为某层的样本量，pi为某层的目标量的百分比 研究组织 此次调查由我们整个团队分工合作完成，对于组内成员的任务分工如下： 伍林军：负责计划书的制定与安排 陈峥： 负责计划书的二手资料和一手资料的来源 袁浩飞：对数据的整理以及参与对研究调研报告的编写 孙乾晋： 参与制作PPT演示稿和资料搜索 吴亚： 参与对调查问卷的设计 王孟球：对整个计划书，调查报告以及调查问卷的审核以及参与计划书的制定 调研进度计划 此项目的进展安排情况如下： 研究计划准备---1天 二手资料收集以及竞争对手实力调查----2天 观察法和访谈法的实行---5天 实地考察—2天 对旅游群城市的分层抽样—10天 调查问卷的发放及回收—2天 整理数据---1天 分析和撰写报告---5天 总计28天 以天作为一工作日 研究经费预算 调查费用如下： 对凤凰城的实地考察 50元 针对旅游者调查费用： 1、问卷设计 10元 2、问卷发放份数 500*0.2=100元 3、数据处理 10元 4、二手资料收集 10元 对竞争对手研究费用： 深处调查 10元 二手资料收集 10元 数据处理 5元 差旅费用 300元 费用总计 555元 附件；调查问卷 旅游