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网络文化产业盈利模式探析 李文明 吕福玉 [摘要】网络经济是以边际成本递减、边际收益递增规律为主导的新经济业态，其边际效用则呈现出增减并存的 二元趋势。网络文化产业的发展，离不开商业化的经营与管理，需要进行内容的深度整合，力争技术创新与文 化创意的双重突破。并实现价值发现、价值匹配和价值管理“三步走”。构建赖以盈利的商务结构和业务结构。不 断优化资源配置效率。 【关键词]网络文化产业；边际成本；边际收益；边际效用；盈利模式 中图分类号：G123 文献标识码：A 文章编号2011)11珈167珈6 基金项目：教育部人文社会科学研究规划基金项目“网络文化产业发展对策研究”(10YJ860012)阶段性成果。 作者简介：李文明(1955一)。男，四川自贡人，浙江大学宁波理工学院教授、高级编辑，研究方向：网络文化产业。浙江宁波 边际效应原理，是经济行为的普遍规律。分析 是运用导数和微分方法研究经济运行中微增量的 网络经济的边际成本与边际收益，是理解网络文化 变化，用以分析各经济变量之间的相互关系及变 产业，尤其