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顾客满意度的调查与测量.pdf
2003年第 12期 铁道技术监督
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(中国北车集团西安车辆厂)
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摘 要 顾“客满意”是贯彻ISO9001:2000标准的难点之一。本文就顾客满意调查表的设计、调
查方式的选取、顾客满意度的计算与可信性分析等方面进行了探讨
关键词 贯标 顾客满意 测量 下S D
“顾客满意”是21世纪的质量观。也是当前国 调查的项 目的重要度评定打分(这样做还可以发现
际、国内市场竞争的一个焦点。据国外研究机构的 调查表存在的不足)。再次,确定具体的评价方式。
一些调查结果:三分之二的客户离去的原因是对客 有的调查表留了很大的空白给顾客填写,实际上顾
户的关怀不够;而从一个新客户身上产生收人的成 客往往因觉得麻烦而拒绝接受调查。所以调查表要
本是从一个现有客户身上产生收人的成本的10倍。 尽可能方便填写,且易于判定,最好采用挑钩的方
因此,高度关注顾客需求,努力提高顾客满意度 式。
(CustomerSatisfactionIndex),对于所有提供产品和 1.1设计调查表应遵循的原则
服务的组织而言有着非常重要的意义。 (1)与产品和服务的特点(包括使用和质量特性
ISO9001:2000标准是当今许多组织宣贯的一 等)相适应;
个质量管理体系标准。该标准不仅将 “以顾客为关 (2)与顾客的类型(如铁道车辆产品有路内与路
注焦点”作为八“大质量管理原则”之首,而且在第8 外顾客,他们对产品和服务的关注点是不同的)相适
章“测量、分析和改进”中明确提出了对 “顾客满意” 应 ;
的监视、测量和分析的要求。由于这部分内容较94 (3)要为组织内部各部门的改进提供依据;
版标准是新增的,缺乏具体的贯标经验,因而成为贯 (4)用语礼貌,易于判定和填写。
标的
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