奇瑞汽车定价分析方案.docVIP

产品定价策划方案 —以奇瑞QQ汽车为例 姓名： 学号： 班级：市场营销一班 院级：12级工商管理学院 引言 汽车价格是汽车市场营销的一个非常重要的因素，它在很大程度上决定着市场营销组合的其他因素。价格的变化直接影响着汽车市场对其的接受程度，影响着消费者的购买行为，影响着汽车生产企业盈利目标的实现。因此，汽车定价策略是汽车市场竞争的重要手段。汽车的定价策略既要有利于促进销售、获取利润、补偿成本，同时又要考虑汽车消费者对价格的接受能力，从而使汽车定价具有了买卖双方决策的特征 从经济学观点看，价格是严肃的，价格是商品价值的货币表现，不能随意变动。但从汽车市场营销的角度看，汽车价格是活跃的，汽车价格要对汽车市场变化做出灵活的反应，要以汽车消费者是否愿意接受为出发点 汽车价格的综述 （一）汽车价格的构成 汽车价值决定汽车价格，汽车价格是汽车的货币表现。但在现实汽车市场营销中，由于受汽车市场供应等因素的影响，汽车价格表现得异常活泼，价格时常同价值的运动表现不一致：有时价格高于价格，有时价格低于价值。在价格形态上的汽车价值转化为汽车价格构成的四个要素 ：汽车生产成本、汽车流通费用、国家税金和汽车企业利润。 汽车生产成本 它是启辰价值的重要组成部分，也是制定汽车价格的重要依