技术为王还是内容为王——报业亟待建立数字化发展战略刍议.pdfVIP

新媒体瞻望 SHANGHAIJOURNALJSMREVIEW —-L一的出现堪称商业界的大事。科技和机会随着进展爆炸，要用上诸如资 讯高速公路、500个频道电视、多媒体和数位通讯之类新词汇．才能窥其面貌 ……本书称此新兴产业为‘大媒体”’。可见，“大媒体”就是这种凭借计算机 技术．使得各种电子介质的新媒体得以聚集从而形成的信息高速公路。在当 时的条件下，人们并不知道“大媒体”为何物，十多年过去，“大媒体”显现了。 一时间，以网络为代表的“大媒体”以王者姿态吸纳一切。可谓应有尽有。它 的出现彻底改变了媒介格局。几乎在瞬间．传统的资讯媒体如报刊沦为最低 端的内容供应者。至此，技术压倒一切，“内容为王”似乎成为一纸空文。 到底是“技术为王”，还是“内容为王”?面对这场“大媒体”突变，报业如 何面对生存危机?为此，我们进行一番粗浅探讨，以求有所启示。 一、报业境遇说明了什么 近年，一向以内容取胜的报业出现了一些负面情形。令业界深为疑惧。 有说报业将亡的。也有说报业还存有不少空间的。到底如何看待这种现象? 笔者以为。报业所出现的负面情形不是偶然的，它不早不晚，恰恰出现在网 络等新媒体的成长旺期，不得不令人深思。从纵向看，它的出现前所未有。尤 其国内报业一直是龙头老大，如今却出现滑坡；从横向看，它的出现遍及全 球，是国内国外都正在发生的普遍现象。 据此，我们有理由认为：一定有某种力量对报业施加了从未有过的影 响，导致这一切的发生。这个力量就是大媒体。以下粗略分析报业所出现的 皋 各种异兆。以此让我们加深对这种现象的理解。 1．报业滑坡是历史性的 晓 lI报业亟待建立数字化发展战略刍议 林 纵向看。从改革开放的1978年到2003年。报业一直以强劲的增长势头领 跑传统大众传播媒介，发行量和广告量持续稳步上升。20世纪90年代，人们 技术为王，还是内容为王 还欣喜地将报业视为“朝阳产业”，可是进入21世纪后转眼这一切发生了改 变。 先看发行量。据悉，1995。2004年全国报纸总印张年年增长，其幅度均在 15％左右。但是到了2005年，全国报纸印刷总量则跌了3．18％，为十年来未曾 有过：而占全国印刷总量40％以上的29家大印刷厂，在2005年只增长了 主要外国媒体的工作人员，对中国 指出在欧洲．很多人开始关注中国 要的是国家的支持和政策的修改。国 的对外传播进行了讨论。作为CNN的媒体研究，并认识到自己的局限 家发改委文化传媒产业中心主任齐 北京站的首席记者。吉米提出了自 性和文化偏见．认为随着中国媒体 勇峰认为，随着经济体制改革，特别 己关于中国对外传播的一些观点 的发展，应该用中国的眼光来看待 是文化、社会体制的改革．中国社会 和想法。他认为如何和外国媒体打 中国的事情。 已经发生了很大的变化。我们有可能 交道是一个非常敏感的艺术。如果 在全球化传播的时期．我们如