2市场调查方案的设计.pptVIP

市场调查方案的设计 教学目的 2.市场调查方案设计 教学内容 市场调查方案设计 调查方案设计是整个调查过程的开始，是调查人员对所研究的问题从定性认识到定量认识的连接点，能够体现出调查人员对所研究问题的定量认识的广度和深度 3.市场调查方案设计的重要性 从性质上讲 从认识上讲 从工作上讲 从实践上讲 3.市场调查方案设计的重要性 从性质上讲，市场调查方案设计是调查项目委托者与项目承担者双方达成的共识、协议或合同，具有一定的约束力。 3.市场调查方案设计的重要性 从认识上讲，市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。 对某一行业的认识： 鞋革行业 速冻 饮料 啤酒 3.市场调查方案设计的重要性 从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用 3.市场调查方案设计的重要性 从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。 整个过程是由单纯的资料收集到调查设计、资料收集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程，设计是第一步。 二、方案设计的主要内容 二、方案设计的主要内容 1.调查的背景 ???快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。 ???