3G时代的网络团购发展思考.pdfVIP

第30卷第 l4期 企 业 技 术 开 发 2011年 7月 TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE Ju1．2Ol1 V0I-30 No．14 3G时代的网络团购发展思考 张 岳 (中南民族大学 管理学院，湖北 武汉 430074) 摘 要 ：网络 团购延伸到了生活的方方面面，挑战着传统的消费观念 ，3G时代的到来将为网络 团购带来更多 契机 。文章对网络 团购的现状进行 了分析 ，并结合 3G技术的优势对 网络 团购的未来发展进行 了初步探讨 关键词：移动商务 ；团购 ；3G 网络 中图分类号：F724．6 文献标识码 ：A 文章编号：1006—8937(2011)14—0026—02 团购亦被称为 集“体购物”、“联盟购物”，是指买方需求 网络团购向移动模式发展的趋势也 日益明显。 聚集起来以满足商家的数量折扣要求，从而享受动态降 ①中国移动互联网普及率快速提升。根据中国互联 价的购物方式。而网络团购是指通过互联网提供的各种 网络信息中心 (CNNIC)2011年 1月发布的第27次 《中国 工具 、虚拟社群等方式来聚集对某一件产品或是服务有 互联网络发展状况统计调查》显示：截至 2010年 12月， 需求的消费者，以此为基础加强买方的议价能力的电子 我国总体网民规模达到4．57亿 ，手机网民规模达 3．03 商务形式，这种电子商务模式可以称之为C2B。 亿 ，在总体网民中的比例进一步提高 ，从 2009年末的 60．8％提升至66．2％；使用手机和笔记本电脑上网的网民 1 网络团购的发展现状 分别为66．2％和45．7％，并反映出逐步向各层次的居民扩 网络团购最早产生于美国，《纽约时报》把 Groupon 散的趋势；商务交易类应用的用户规模增长最快，在所有 称作史上最疯狂的互联网公司，因为它只用了一年半的 应用中排名第一。我国与互联网发展较为发达的国家，如 时问就达到了10亿美元的估值 ，在此之前，Facebook达 美国、日本等相比仍有一定差距 ，但是毋庸置疑的是移动 到 10亿美元估值用了2年时间，而Twitter则用了3年。 互联网展现出了巨大的发展潜力，将迎来发展高潮。 在我国，秉承这种模式的团购网站如雨后春笋般涌现。据 ②消费者追求利益最大化。网上团购使消费者从以 不完全统计，国内市场上存在上百家初具规模的团购网 往被动的弱势地位向主动的强势地位转化 ，可以避免商 站 ，腾讯 、新浪 、百度等门户网站已经投入到网络团购的 品信息拥有程度不对称导致的 “价格歧视”现象以及过多 百团大战之 中。 营销渠道的传递导致的消费终端商品价格偏高状态 ，必 目前，网络团购的市场业 已全面铺开，遍及全 国各个 然会有更多的消费者为维护 自身权益，选择这种方式来 大、中城市，且还在不断增长。团购涉及的商品小到图书、 最大化 自己的购买总价值。同时在乘车，排队等待等状况 软件、玩具、家电、数码 、手机 、电脑等小商品，大到家居 、 下，利用移动设备来浏览信息，进行购物等，可以充分利 建材、房产等价格不很透明的商品，同时也扩展到了健康 用宝贵的时间。这都为随时随地的团购行业的生存提供 体检 、保险、餐饮、旅游、教育培训以及各类美容 、健身、休 了可能 ，网购网站可以基于现有技术给客户提供服务，必 闲等服务类领域。而网络团购的主要 目标群体是年龄25 将赢得竞争优势，取得成功。 岁到35岁的年轻群体。网络团购改变了传统消费的游戏 ③网络团购行业运行情况 良好。消费者对于网络购 规则，挑战着人们的生活观念。 物逐步表现出了信任，对于网络购物中存在的风险也有 作为一个短期内成长起来的购物模式 ，各网络