CMMB谋变：从冷终端到热媒体.pdfVIP

Feature特别报道 CMMB谋变：从冷终端到热媒体 本刊记者 l孙杰贤 “从2008年在奥运会上亮相到如 这几年发展的艰辛，我们感同身受。 冷冰冰的终端变成一个热运行的媒 今，CMMB已经走过了三个年头。这 从运营组织架构的搭建、各地广 电部 体，我们看到在终端领域现在大家都 期间，我们完成了全国31个分公司的 门的整合、全国性网络的建设、用户 在拼CPU的性能、存储的性能 ，拼硬 组建 ，并构建了一张全球最大的移动 使用 习惯的培养 、应用和服务 的丰 件的东西。但技术发展到今天，硬件 多媒体广播网络，部署了上千个大功 富、生态产业链的完善，CMMB能在 的东西很短的时间内就会被复制 ，所 率发射站，信号覆盖城市达331个，终 短短三年内达到现在的水平是一个了 以靠硬件、靠终端本身的性能想实现 端用户总数已超千万。此外，我们建 不起的成就。目前来看， CMMB产 差异化的竞争其实是非常难的一件事 成了全国性的运营支撑体系，并在此 业链的各个环节基本是打通的，尤其 情。但是我们的想法是希望CMMB的 基础上不断丰富完善 内容和服务，先 在终端这个环节。无论芯片厂商还是 内容赋予我们终端以不同的内容和价 后推出了像睛彩 电影、睛彩财经、睛 平台厂商都做 了大量的工作，包括中 值的体现，这样将使得我们的终端实 彩导航、睛彩天下等多种服务。”这 间件和播放器 ，目的只有一个，就是 现差异化的发展”。 是 日前在 “第三届CMMB睛彩终端产 让CMMB~够进入所有的主流终端平 业论坛”上，中广传播集团总经理孙 台。在经历低谷之后，CMMB已经非 终端突破 朝晖对CMMB手机电视业务运营状况 常自信地站在产业和用户面前。” 对于手机电视业务运营来说 ，必 的一个总结。 王渭告诉记者，任何一项新业务 须首先攻下终端这一关，力争终端的 当用户数量达到千万级时，便意味着 丰富性、可用性和经济性，因为终端 格局初定 产业链基本形成，无论技术产品和商 即意味着用户。因此，中广传播从一 作为国内自主研发的第一套面向 业模式也都 已定型。对于cMMB来 开始就非常重视CMMB终端环节的 手机、笔记本 电脑 、GPs等多种移动 说，后面的工作便是把市场做大，其 建设 ，从研发、生产到销售。尤其通 终端的移动多媒体广播系统 ，CMMB 中关键是如何给用户提供更好的内容 过与TD手机的绑定，CMMB终端的 从诞生之初便备受关注。从标准突围 和服务，这是CMMB获得差异化竞争 规模效率很快得 以显现。当然，除了 到市场推广 ，从网络部署到业务运 能力的关键。 手机，平板 电脑、PC、GPS／PND、 营， “新事物”CMMB的发展历程可 其实，作为CMMB手机 电视业 PMP、Dongle等移动计算设备也是 以用坎坷来形容。然而令许多人意想 务的运营方，中广传播已经意识到这 CMMB的重要载体，目前CMMB终端 不到的是，CMMB居然在短短三年之 个问题。孙朝晖在接受采访时表示 ， 款式在短短三年内已猛增到数千款。 内取得千万级别的用户规模。 网络、内容和终端是CMMB运营的三 但是 ，CMMB终端款式在得到 论坛现场 ，记者遇见了著名手机 大核心，现在技术和网络部署已经有 丰富的同时，平台差异性也在加大， 电视芯片厂商思亚诺公司副总裁、中 了一个很好的基础，以后中广传播的