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第二章 弹性理论 ----微观经济学---- 薄利多销何时适用？ 薄利多销似乎是商家的座右铭。 薄利：降价让利 多销：增加销售额 内容提要 弹性的概念和意义 需求弹性 供给弹性 一、弹性（Elasticity） 弹性是指因变量变化的百分比同自变量变化的百分比之间的比例关系。求出的比值叫做“弹性系数”（e） 二、需求弹性 （一）需求价格弹性 （二）需求收入弹性 （三）需求交叉弹性 （一）需求价格弹性（Price Elasticity of Demand） 需求价格弹性反映的是需求量的变动对价格变动的敏感程度，即当价格变化百分之一时，需求量相应地变动百分之几。 需求量对价格的反应一般是反方向的，所以需求价格弹性系数值为负值。为了方便，很多经济学家往往用绝对值来表示。 1.需求价格弹性的计算 根据不同的已知条件： （1）弧弹性计算方法 （已知两组价格需求量数据） （2）点弹性计算方法 （已知需求函数） （1）弧弹性计算公式 计算弹性时，有三个关键点： 1）需求曲线向下倾斜的规律，价格和需求呈反方向变动，但在计算弹性时，去掉了数值的负号。因此，所有弹性都是正数。 2）需求价格弹性考察的是价格和需求的百分比变动，而非实际变化量。因此衡量单位的变化不会影响弹性的大小。 3）在计算价格和需求量变动的百分比时，为避免模棱两可，采用了平均价格和平均需求量（中点公式）。 例1： 1986年7月某外国城市公共汽车票价从32美分提高到40美分，1986年8月的乘客为880万人次，与1985年同期相比减少了12%，求需求的弧价格弹性。 需求的价格弧弹性的五种类型 （2）点弹性计算公式 已知某商品的需求函数为： 求P=$10时的需求价格点弹性。 例2：某人对消费品 x 的需求函数为： 请分别计算P=60和P=40时的需求价格弹性。 同一曲线需求价格弹性大小的衡量 区别需求曲线的斜率与需求价格弹性 需求曲线的斜率为： 需求曲线的点弹性为： 弹性是由需求曲线斜率的倒数值和相应点的价格-需求量共同决定。 如，上页图，线性需求 曲线上每点的斜率都是相等的，但每点的点弹性都不相同。 例3. 需求曲线D1和需求曲线D2的相交点E的弹性是否相等？若不等，何者较大？ 2.需求价格弹性与收益 结论： 价格↓，消费支出、厂商总收益↑ 价格↑，消费支出、厂商总收益↓ 即商品的价格与厂商的销售收入 成反方向的变动。 例4： 假设某商品的ed=2。 开始时，商品的价格为10元，需求是100，厂商的销售收入=10×100=1000元。 当商品价格上升1%，价格变成10.10元， 由于ed=2，需求量下降至98， 厂商销售收入=10.10×98=989.80元 需求价格弹性与收益 结论： 价格↓，消费支出、厂商总收益↓ 价格↑，消费支出、厂商总收益↑ 即商品的价格与厂商的销售收入 成同方向的变动。 需求价格弹性与收益 结论： 无论价格↑或↓， 消费支出、厂商总收益都不变 需求价格弹性与收益 需求价格弹性与收益-小结 3.影响需求价格弹性大小的经济因素 （1）可替代商品的多少和替代程度的高低 替代率高---弹性大 替代率低---弹性小 （2）商品消费支出占消费者收入比重的大小 比重大---弹性大 比重小---弹性小 （3）选择商品时间的长短（时间） 选择商品时间=转换商品的时间 时间长---弹性大 时间短---弹性小 （4）商品用途的多少 用途多---弹性大 用途少---弹性小 （5）商品对人们的必要程度 必需品 vs 奢侈品 （二）需求收入弹性 （Income Elasticity of Demand） 需求收入弹性反映的是需求量的变动对收入变动的敏感程度，即当收入变化百分之一时，需求量相应地变动百分之几。 弧弹性 点弹性 案例2：汽车收入弹性计算 据中国社科院的《2008社会蓝皮书》，在2007年我国城镇居民人均实际可支配收入增长13%，汽车销售量增长率22%。 汽车收入弹性=？ 案例3：固定电话收入弹性计算 2007年，当城镇居民人均实际可支配收入以13%的速度增长时，城市固定电话用户却减少了3.7%。 固定电话的收入弹性=？ 同期，我国城市移动电话用户增长18