西方经济学第四讲需求与效用消费者行为.pptVIP

第四讲 需求与效用：消费者行为理论 本章主要分析需求曲线向下倾斜的原因 需求理论：在价格机制作用下，市场经济如何解决“生产什么，生产多少” 的问题 假定： 1.???? 消费者：一个家庭或居民户 2.???? 决策：某个人作出 3.???? 目标：效用最大化 4.???? 行为：有理性 以效用理论为基础进行分析，说明居民户如何使自己的既定收入来达到效用最大化。 对货币、价格的衡量很容易做到，但对效用进行准确的计量却很难。对消费者效用的衡量方法是建立效用理论的基础，采用不同的假定、不同的计量方法，演绎出了不同的效用理论。有趣的是无论哪种假定下推导出的需求曲线，它们都具有相同的形状和性质。 基数效用论和序数效用论都是研究消费者行为的一种理论。基数效用论采用的是边际效用分析法。其基本观点是：效用可以计量并加总。即效用的大小可以用基数(1，2，3，…)来表示。 但事实上效用作为一种主观的心理感受，很难通过长度、重量等单位来直接衡量。 序数效用论就是为了弥补基数效用论的缺点而提出的另一种研究消费者行为的理论。序数效用论采用无差异曲线分析法。其基本观点是：效用作为一种心理现象，无法计量，也不能加总求和，只能对满足程度作高低排序。即效用只能用序数(第一，第二，第三，…)来表示。 一、基数效用与消费者行为 二、序数效用和消费者行为（序数表示效用相对水平高低等级） 一、基数效用与消费者