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第二章 市场营销环境 第一节 市场营销环境的含义及特征 市场营销环境的含义 市场营销环境，是指影响企业市场影响活动和营销目标实现的各种因素和条件。这些因素和条件由企业营销组织外部的行动者和力量所组成，它们影响着企业发展、维持为目标顾客提供产品和服务的能力。 对营销环境分析的深入理解 ★企业与营销环境的关系 ①企业的营销活动必须适应市场营销环境 —企业要积极主动适应环境 —企业可以选择环境 ②企业可以部分改善环境 ★企业营销环境分析的目的 —寻求营销机会（利润最大化） —避免营销损失（风险最小化） 企业营销环境的内容 第一节 宏观环境分析 宏观环境 宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治和法律环境以及社会文化环境。 特征： ★企业不可控制 ★对企业的影响是间接而广泛的 一、人口环境： 二、经济环境 1.人均国内生产总值  2009年世界各国GDP排名（单位：万亿美元）：  国 家 GDP 实际增长率  [--]欧盟 18.93 1.5%