第三章西方经济学.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节 欲望与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第一节 欲望与效用 一、欲望 欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。这种欲望或者从肉体产生，或者从精神产生，消费就是满足这种欲望的一种合乎目的的经济行为。 目前最流行的是美国人本主义心理学家马斯洛关于欲望或需要层次的解释，根据这种解释，人的欲望或需要可以分为以下五个层次：基本生理需要，包括食物、住房、交通、衣服等人的基本欲望；安全的需要，包括生命安全、财产安全、职业安全等；社交、归属感和友情的需要，包括社会人的需求，与人建立情感等；尊重的需要，包括自尊和受人尊重、威望、名誉等；自我实现的需要，包括自我发展、自我理想的实现等，是人类最高层次的欲望。 第一节 欲望与效用 人们的欲望或需要不可能得到无限的满足。这是因为，①任何社会的资源都是有限的，因而提供的产品也有限；②一个人的生命有限，不可能满足所有的欲望，只能满足部分欲望；③欲望或需要的满足必须依靠他人的劳动来提供，而任何人所提供的劳动都有限，正因为资源、产品和时间有限，人们就必须在资源、产品和时间中加以最优选择，这样才能实现消费者行为的理想境界。 二、偏好 所谓偏好就是指人们通常在产生某种欲望的紧迫后，通过购买某一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在的心理倾向，具有一定的趋向性和规律性。它存在于个体自身内部， 第一节