Adwords转换优化工具介绍多元出价管理.pdfVIP

转化优化工具： 多元出价管理 更新日期：2009年7月 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：2350 G （2013.6） Google 机密与专有信息 转化优化工具的主要优点 • 多元出价管理工具，可提高广告系列的效果 • 内容联盟网络和搜索网络均可使用 • 适用于启用了AdWords 转化跟踪功能且在最近30 天内获得了30 次转化的广告系列 • 免费供AdWords 广告客户使用 在每次广告竞价时 优化广告的展示位 尽可能多地吸引能 以更低的投入换来 置，避免吸引无法 带来收益的点击量 更多的转化次数 带来收益的点击量 Google 机密与专有信息 3 简单出价管理与多元出价管理 简单出价管理 多元出价管理 • （仅）根据关键字来调整出价 • 同时考虑诸多可体现点击价值的其 • 不考虑其他因素 他因素，例如用户所在位置、匹配 质量、用户搜索查询、内容联盟网 • 示例：人工出价管理、第三方出价 络网站等 管理 • 根据每次广告竞价的具体特点来实 时优化广告效果 • 有机会取得超出预期的广告效果 Google 转化优化工具 Google 机密与专有信息 4 简单出价管理是怎样工作的 例如，假定我通过网络销售定制冲浪板。 对于我选择的关键字冲浪板和海洋运动，应怎样指定出价? 关键字：冲浪板 （广泛匹配） 关键字：海洋运动 （广泛匹配） 关键字结果 关键字结果 转化 点击 “理想的”关键字转 “不理想的”关键字 化率较高 转化率较低 使用简单出价管理时，冲浪板会被当作“理想的”关键字，而海洋运动则会 被当作“不理想的”关键字。因此，海洋运动只能获得比较低的出价，该关 键字所吸引的点击量也会大幅降低。 Google 机密与专有信息 5 多元出价管理为何 更有效 更深入地考虑效果因素，而不仅仅局限于关键字一级。只有相对的是否可 取， 没有绝对的效果好坏 关键字：冲浪板 （广泛匹配） 关键字：海洋运动 （广泛匹配） 关键字结果 关键字结果 转化 点击 进一步优化：我不提供全球送 进一步优化：在某些Ad