植入式广告的艺术性探讨.pdfVIP

文学与艺术 第二卷第二期 植入式广告的艺术性探讨 陈海凌 (成都纺织高等专科学校四川成都611731) 【摘要】本文对于植入式广告的现今发展从传统艺 的关注。一尘不变，联系不紧密地品牌出现在一个场合中，只会 术设计元素分析和应用出发，结合广告最新的发展形式， 给人突兀的感觉，这也是今天植入式广告被人诟病的原因。将 从广告艺术的基本规律入手。探讨植入式广告可行性发 传统性设计元素所采用植入式广告的情景作为一个新兴媒介， 展。 就不得不结合这个媒介的特性，特别是视听艺术的特性，技术 性手段的出现使得传统的品牌标识设计可以改变其形态，立体 【关键词】植入式广告；艺术理念；创新 的、可感的、多角度的进行广告宣传。对于广告来说，今天已经 进入一个，“不是办不到，而是想不到”的时代，正如中央电视台 2010年春节联欢晚会，刘谦魔术之手中的汇源果汁，赵本 的广告一样，“心有多大、舞台就有多大”，植入式广告返璞归真 山口中的国窖1573，两会期间代表的讨论，都使得植入式广告 的回到一个广告最初的摆设、宣讲时代是早期的因素局限了其 再次成为关注的焦点。作为一个非新鲜事物，从最开始的轻视 形式，润物细无声固然是一个使用植入式广告的境界，但绝大 到现在的惊呼需要遏制，无论是行业自身发展，还是理论界的 多数植入式广告是做不到这一点，确切说，品牌自身也不想让 研究，都已无法忽视这样一种广告形式的迅速发展。对于植入 消费者自己去慢慢的思索一个广告，而是掷地有声的出现在消 式广告，忽视和抑制都不是可取的方法，正视而不是回避，才是 费者的观感中。现在正是可以完全抛开这些，进入到一个全新 对于植入式广告良好发展的正确态度。以往的植入式广告研 的艺术表现手法中，植入式广告可以做到这一点。 究，重心基本上是从外部操作性、内部价值性来审视这种广告 再次，广告文案设计是一个特别需要重新探讨的重点，在 形态，作为一种广告艺术的表现形式、使用方法，应更加从广告 植入式广告中主要表现在对白上，是植入式广告切入的常用方 艺术本身的特性上找到植入式广告现实问题的原因。这个角度 能否使得植入式广告的使用上更加流畅自然，而不是只是期望 式。结合情景，介绍品牌的名称、使用方法，也可以使用固有的 广告语。当切入方式以文字出现时，语言、文字的艺术性就要得 于行政法规来进行硬性宏观地约束，这是一个非常值得探讨的 问题。 到格外的重视，惯用的情感丰沛的表达方式，或是幽默、诙谐地 介绍，加上语气、语调的配合，这都需要精心的艺术设计，对于 就其本质，植入式广告不只是广告的一种的使用方法，它 品牌7解透彻，抓住品牌的功能，而不是简单的介绍或是广告 涉及到很多传统的广告艺术元素。植入式广告凸现了品牌基础 设计元素，包括品牌的包装