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中国婚庆市场可行性分析及研究 前言一、中国需求分析1.新婚消费需求现状2010年各地结婚人口数量统计2新婚消费结构二、我国婚庆状况分析1．婚庆市场及婚庆市场链定义2．婚庆市场容量3．婚庆市场结构（1）婚礼服务（2）婚纱摄影（3）婚纱影楼发展（4）婚纱礼服（5）婚宴服务4我国婚庆市场发展现状（1）市场链逐步形成（2）总量规模（3）企业规模（4）区域市场结构（5）地域性的行业品牌正在形成（6）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场（7）新市场建设热开始升温5我国婚庆市场存在的问题（1）产品服务同质化，不能满足个性化需求（2）前景看好但混乱无序，市场服务不规范，“红色投诉”居高不下，诚信问题严重（3）婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展，（4）高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务（5）行业标准欠缺，行业管理力不从心（6）资源配置效率低下，市场资源亟待整合，旺季之后婚庆行业面临洗牌（7）缺乏符合市场发展的企业营销模式（8）从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达6 国内婚庆用品博览会状况1）最近几年婚庆展览在各地陆续兴起，但展会次数不多，展览时间一般集中在3、4月份或者11月份。2）展会均倡导“婚庆一条龙服务”的理念，一般涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业、婚庆用品、影楼用品等有关婚庆的所有行业；3）婚庆用品的展会规模比较小，大多数展览面积不超过1万平米相对其他行业；4）除上海、北京的中国国际婚博会以外，其他大多数婚庆展览主要以地方为区域，观众主要是消费者为主，影响力有限。7 国内婚庆用品专业市场的选址要求（1）当地是否在婚庆用品的生产制造上具有很强的地区优势，或在产品销售流通上有很强的辐射力（2）地理位置是否具有便利的交通条件；（3）是否靠近著名旅游景点、文化商圈、公园等休闲购物商圈；（4）当地婚庆行业的经营成本承受能力，商户由于经营面积需求较大，不能承担过高的租金单价；（5）当地婚庆类市场的基本状况、市场规模以及竞争状况，是否拥有足够的行业商家资源；（6）当地新婚消费者以及影楼、摄影爱好者的消费习惯和消费需求；（7）当地婚庆市场链的结合程度以及商品流通特性；（8）当地政府商业规划以及政策影响；（9）是否拥有熟悉婚庆行业的人才进行商场运营及招商。中国消费地域特点分析区域经济水平及其消费差异中国消费消费习惯中国消费消费趋势（1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富；（2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列；（3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,共赢发展趋势（4）婚庆市场“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大（5）各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务（6）政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场（7）企业更加注重创建婚庆市场知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平（8）网络等现代科技手段在婚庆市场中将发挥更大的宣传和销售作用随着数码时代的来临，数字技术和数码设备大规模进入婚庆市场； （10）婚礼越来越注重新人跟亲人、朋友之间情感的交流沟通；婚礼由“物质型”向“精神型”转变，婚庆形式和场所多样化； （11）现代人结婚年龄将愈来愈大，婚庆消费在继承传统的同时，也在不断创新，融入新颖时尚元素 （12）同性婚庆市场和宠物婚庆市场将越来越成熟。 前言 随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。一、中国需求分析 1婚消费需求现状 全国结婚市场调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚市场发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2011年就有17万对新人注册结婚。由于受2010年盲年观念影响，2010年结婚数量下降，2011年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。2010年各地结婚人口数量统计 城市 人口数(万人) 结婚对数(万对) 比例 备注 北京 1538 9.7 0.63% 2011年17.1万对； 天津 1043