大学生购买电子产品影响因素—10级信管.docVIP

组织行为学结课论文 大学生购买电子产品的影响因素 管理系 专业 信息管理与信息系统 班级 21002班 队名 队员 指导教师 任嵘嵘 2010年12月04日 摘 要 现代社会，随着科学技术的迅猛发展，人民生活水平显著提高，电子产品的使用在大学生中越来越普及。对于无独立经济来源，却有独立消费行为、对新鲜事物好奇并且接受快的特殊群体，他们对电子产品的消费情况无疑值得我们深入的研究。通过此次小规模的调查研究，来指导高校学生如何理性消费，解决群体消费观念。 电子产品的不断更新，品牌广告的宣传力度，外观的独特设计，以及性价比等等，这些都会影响大学生的消费心理，最终导致不理性消费，商家获取利益，学生的虚荣心越加严重。为了及早接触这种现象，我对此进行了调查研究。 这篇论文通过网上调查问卷的形式，调查了大学生的消费心理以及追求因素，以及在购买电子产品过程中，与一般消费者相比，大学生具有较高的消费量，大学生的购买心理和行为具有特殊性。本调查研究着重从手机电脑购买的决策以及影响因素进行调查和分析。 关键词：电子产品 手机 电脑 决策 消费心理 启示 目 录 摘 要 2 1．绪论 4 1.1调查背景 4 1.2 研究目的与意义 4 1.3研究内容研究内容 5 2．文献综述 5 3．研究设计 6 3.1 问卷的设计 6 3.2 样本描述 10 3.3 研究方法 10 4．调查数据的具体分析 10 4.1我小组通过网上调查的方式（问卷星）统计如下： 10 4.1.1 男女比例的数据分析： 10 4.1.2 调查对象的年级分布情况 11 4.1.3 不同地域的学生也会相应的影响到电子产品的购买力 12 4.1.4 大学生生活费的统计情况： 12 4.1.5 对于大学生认为的必备的电子产品的统计 13 4.1.6购买电子产品的影响因素的分析：（如图） 14 4.1.7 大学生购买动机的调查分析（如下图所示） 15 4.1.8购买电子产品的需要考虑哪些因素： 16 4.1.9电脑使用的牌子统计结果： 17 4.1.10手机品牌的选择的调查统计结果： 18 4.2调查结果分析： 18 4.2.1价格： 18 4.2.2质量和功能： 19 4.2.3心理因素: 19 5．结论 19 5.1 研究结论 19 5.2建议 20 5.3 研究局限与未来研究方向 21 5.3.1 研究局限 21 5.3.2 未来研究方向 22 参考文献 23 1．绪论 1.1调查背景 所谓的电子产品，是指消费者各题日出使用的带有电路板或者装置，诸如电脑、电视、手机数码相机以及MP3等。 电子技术是十九世纪末、二十世纪初开始发展起来的新兴技术，二十世纪发展最迅速，应用最广泛，成为近代科学技术发展的一个重要标志。第一代电子产品以为核心。四十年代末世界上诞生了第一只它以小巧、轻便、省电、寿命长等特点，很快地被各国应用起来，在很大范围内取代了电子管。五十年代末期，世界上出现了第一块集成电路，它把许多晶体管等电子元件集成在一块硅芯片上，使电子产品向更小型化发展。集成电路从小规模集成电路迅速发展和超大规模集成电路，从而使电子产品向着高效能低消耗、高精度、高稳定、智能化的方向发展。 1.2 研究目的与意义 研究的目的： 1.为大学生提供相关电子产品以及电子产品市场的信息，指导他们在理性分析的基础之上消费电子产品。同时也是尝试从新的角度，即商品价格与家庭收入对电子产品的消费需求决策的影响，用以解释大学生的消费行为。 电子产品消费市场日益成熟的今天，了解消费趋势变化，对于每一个品牌的成功都是至关重要的。 使更多的人了解电子产品，在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握电子产品在大学的销售情况和市场前景。 1.3研究内容研究内容 本论文主要内容共分为七部分： 第一部分：绪论部分，主要介绍了调查的背景、研究的目的与意义 第二部分：文献综述部分，首先对罗克奇本人及其价值观进行了简介，进而介绍了罗克奇价值观的发展及其在不同领域的应用。 第三部分：研究设计，包括问卷的设计，样本的描述及主要的研究方法。 第四部分：数据分析，主要对大学生价值观的总体情况的描述及在专业、性别、血型方面的差异分析。 第五部分：结论，包括这次调查研究得出的主要结论及本次研究的局限与未来研究的发展方向。 第六部分：附录。 第七部分：参考文献。 2．文献综述 决策一词的意思就是为了到达一定目标，采用一定的科学方法和手段，从两个以上的方案中选择一个满意方案的分析判断过程。管理就是决策。是指通过分析、比较，在若干种可供选择的方案中选定最优方案的过程。 3．研究设计 3.1 问卷的设计 本调查研究采用网上问卷为的调查方式，面向国内所有在校大学生，但主要是针对我校在读本科大学生进行研究调查。本