公立医院少投入、高收益宣传途径的构思与探索.pdfVIP

·工作探讨· 公立医院少投入、高收益宣传途径的构思与探索 万晓燕 许扬 湖北省荆州市妇幼保健院，湖北荆州434020 【摘要】随着医疗卫生改革的深入，同一地区公立医院之间的竞争越来越激烈，本研究从如何提高医院在医疗市 场中的地位，提升医院的社会信任度，以最少的宣传投入获得最高的宣传效益等方面进行了宣传途径的构思与 探索。 【关键词】公立医院；少投入高收益；宣传途径；构思；探索 【中图分类号】R197．3 【文献标识码】B and oflessinvestmentand return?ofthe Thinkingexploration high pro- in pagandawaypublichospital WAN XU Xiao-yanYang Maternal in andChildHealth of Hubei HospitalJingzhouCity Province,Jingzhou434020，China andhealth between inthesameare· the ofmedical 【Abstract】With publichospitals development reform，competition abeeomesmoreandmore makesthe and ofthe fromthe fierce，this study thinkingexplorationpropagandaway aspects ofhowto thestatusof inthe the improve trust，obtain hospitalmedicalmarket，improvehospital?social highestpropagan· da withtheminimalinvestment andSOon． efficiency promotion 【Keywords】Public investmentand hospital；Less highreturn；Propagandaway；Thinking；Exploration 随着现代卫生事业的迅速发展和医疗卫生体制 宣传的最佳效果。 改革的不断深化，同一地区公立医院之间的竞争也越 1．3重外部广告投入轻内部宣传推介 来越激烈fll。要提高医院在医疗市场中的地位．提升医 选择通过电视、报刊等高费用的媒体途径进行广 院的社会信任度，就需要医院全方位、多视角的宣传， 告投入的多，对院内海量就诊群体低费用而简便的宣 但公立医院毕竟不是民营医院，宣传经费有限，宣传 传推介途径评估不够，重视不够，利用不够。 投入应更加谨慎，这就必然要求公立医院要以最少的 1．4重广告媒介视觉冲击效果轻宣传方式创新 宣传投入获得最高的宣传效果，让大众健康知识得到 各个公立医院对媒介经费投入不断增大．导致有 普及，名医名科、特色医疗和优质品牌服务得到推介． 时出现争电视广告时间段、争报刊广告版面、争户外 医患关系相处和谐，经济和社会效益双丰收。社会美 广告地段等恶性宣传竞争的现象．视觉冲击效果是出 誉度得到提