中国婚庆消费市场调研报告.docVIP

中国消费1．新婚消费需求现状，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。城市 人口数 (万人) 结婚对数 (万对) 比例 备注 1538 9.7 0.63% 天津 1043 6.4 0.61% 　 河北 6851 53.8 0.79% 　 山西 3355 19 0.57% 　 内蒙古 2386 15.5 0.65% 　 辽宁 4221 26 0.62% 　 吉林 2716 16.8 0.62% 　 黑龙江 3820 22.8 0.60% 　 上海 1778 10.3 0.58% 江苏 7475 47.2 0.63% 浙江 4898 35.3 0.72% 　 安徽 6120 44 0.72% 　 福建 3535 27.1 0.77% 　 江西 4311 29.5 0.68% 　 山东 9248 63.2 0.68% 　 河南 9380 51.3 0.55% 　 湖北 5710 39.4 0.69% 　 湖南 6326 46 0.73% 　 广东 9194 58.9 0.64% 广西 4660 31.8 0.68% 　 海南 828 4.1 0.50% 　 重庆 2798 18.5 0.66% 　 四川 8212 40.8 0.50% 　 贵州 3730 21.1 0.57% 　 云南 4450 25.1 0.56% 　 西藏 277 0.6 0.22% 　 陕西 3720 20.8 0.56% 　 甘肃 2594 11.5 0.44% 　 青海 543 2.9 0.53% 　 宁夏 596 4.1 0.69% 　 新疆 2010 19.6 0.98% 　 合计 128323 823.1 0.64% 　 2．新婚消费结构　　统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。　　在结婚消费项目选择上，新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱 婚庆项目 占比（%） 88.4 计划请婚庆公司策划婚礼 49.1 酒楼举办婚宴 78.7 新娘购买婚纱 36.8 蜜月旅游 67.7 　　3．区域经济水平及其结婚消费差异分析　　从中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。序号 各项支出 费用(元) 各项占比(%) 婚宴 34120 0.54 2 买首饰 12000 0.19 3 服装 6000 0.10 4 乐队司仪 3800 0.06 5 拍婚纱照 3000 0.05 6 其他 2000 0.03 7 租用车辆 1700 0.03 ? 合计 62620 1.00 1 宴请 6000 0.37 2 首饰 3000 0.19 3 衣服 3000 0.19 4 拍婚纱照 1500 0.09 5 烟酒糖茶 1000 0.06 6 其他 1000 0.06 7 婚礼用车 600 0.04 ? 合计 16100 1.00 4．结婚消费需求的发展趋势　　（1）结婚消费项目增加，62.9％的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；对婚宴气氛和质量提出更高的要求　　（2）结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升　　（3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新