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内容网络广告投放角度和优化策略 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：2350 G （2013.6） 内容网络投放策略 - 把广告投放到所有潜在客户眼前 搜索: 广告商接触到的是主动积极的受众 - 广告商只需选取关键字 内容网络: 用户阅读／探寻– 思维是被动的. 广告商必须能抓 住用户的兴趣。 - 定位什么内容(即目标受众会阅读什么样的内容？) - 如何使广告有趣而有相关性？ • 内容网络优化的目标： 将广告投放到所有可能的潜在购买者面前 衡量指标：转化率；转化成本；点击次数；点击率 • 关键字定位和位置定位相辅相成： 关键字定位广告- 经济高效的提供相关网站广覆盖 位置定位广告–将广告持续投放到相关人群眼前 • 选对客户 行业潜在购买者决策周期较短 关心网站流量；在意点击成本；有品牌需求 同意安装转换跟踪或Google 分析 关键字定位—角度至上 直接产品 a 1 投放策略和分组类型 b 辅助性产品或服务 c 感兴趣的受众 直接产品 辅助性产品 感兴趣受众 广告系列: 福娃(奥运吉祥物) 主题: 直接的产品／服务 主题: 辅助性产品／服务 主题: 受众 广告组: 福娃 广告组: 奥运门票 广告组: 母亲 关键字: 关键字: 关键字: 小学暑期班 福娃 08奥运会门票 少儿暑期兴趣吧 买福娃玩具 购买北京奥运门票 儿童暑假 北京奥运吉祥物 预订08奥运门票 儿童暑假兴趣小组 购买08奥运福娃 奥运会门票购买 广告文字: 广告文字: 广告文字: 08奥运福娃官方专卖 带着福娃看比赛 送给孩子的暑假好礼 多种福娃服饰、玩具、产品特价 购买08年奥运会吉祥物 08多款奥运福娃特价销售中 中 还能把奥运激情带回家! 更有免费动画DVD大赠送！ 带福娃吉祥物回家，同为奥运祝 福! 产品 辅助 人群 Hirich 股票分析 Hirich 资产管理 股票相关经济新闻 高回报股票分析! 与股票相关的资产管理 有关近期股票市场的最新消息！ 最新热点, 价值策略