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营销策划实验大纲 Marketing Planning 课程编号：3351139 学 分：2 学 时：4 开设项目数：2 课程性质：必修 对应理论课程及性质：营销策划 适用专业：市场营销本科专业 教 材：《市场营销策划》，胡其辉主编，东北财经大学出版社，2001年出版 开课院系：市场营销系 一、课程的教学目标和任务 本课程通过向学生教授市场营销策划的理论知识和实际操作，既提高学生的市场营销专业的理论素养水平，又培养和增强了学生在市场营销活动的实践操作技能。 二、课程的内容和要求 序号 实验项目名称 实验学时 内 容 提 要 实验要求 实验类型 必修 选修 验证性 设计性 综合性 创新性 1 营销战略策划 2 设计营销战略 √ √ 2 促销策划 2 设计广告策划书 √ √ 注：实验要求和实验类型选定后请打“√”。 三、大纲说明 （1）实验实习报告：2次，课程设计论文： 篇； （2）考核及成绩计算方式：课堂考勤*10%+平时作业*10%+实验成绩*10%+期末成绩*70% （3）是否使用多媒体：是 （4）其他： 四、参考书目 1．《市场营销策划》，徐育斐主编，东北财经大学出版社，2002年出版 2．《市场营销策划与战略案例》，萨布哈什·杰恩著，中信出版社，2003年出版 3．《市场营销策划》，杨明刚编，高等教育出版社，200