中铁快运有限公司营销策划方案毕业设计.pdfVIP

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2015-09-05 发布于广东
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中铁快运有限公司营销策划方案毕业设计.pdf

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毕业设计毕业设计题中铁快运有限公司营销策划方案毕业设计类型 □产品设计 □工艺设计  方案设计姓名班级所属系部专业指导教师职称完成时间 1 摘要近些年来,随着信息技术的进步和经济的发展，形成了全球化市场和全球性的信息网络,客户的需求也变得越来越多样化,市场竞争越来越激烈。企业和社会分工的不断深化,给物流企业发展带来了较好的发展机遇,但是在此同时也对物流企业的要求也不断升高。尤其是面临日益激烈的竞争,中国物流企业无疑要经历一个痛苦的适应过程和成长过程。本设计方案研究的目的在于通过对中铁快运有限公司的基本情况及公司内外部环境和企业竞争环境进行分析，以便为该公司制定适宜的营销方案提供支持，在现代物流营销理论的指导下提出中铁快运有限公司营销策划方案，使中铁快运有限公司在激烈的市场竞争中处于有利地位，使企业不断持续发展。本策划方案设计思路为：中铁快运有限公司的情况，进行中铁快运有限公司营销环境分析和SWOT 分析，对中铁快运有限公司进行市场定位和确定目标，制定营销策划方案设计，预估中铁快运有限公司成本与收益，通过企业自身情况以及众多的外在客观因素，利用 SWOT 分析方法,将自身所面临的机遇与挑战展现出来，以便提出相应的策略，进而为企业的发展提供宝贵的经验。关键词: 中铁快运有限公司; SWOT分析; 市场营销 ;营销推广方案 2 目录第1 章中铁快运有限公司情况简介 1 1.1 中铁快运有限公司整体概述 1 1.2 企业LOGO 3 1.3 中铁物流有限公司企业文化 3 1.4 中铁快运有限公司方案设计所涉及的业务概况4 第2 章中铁快运有限公司营销环境分析 7 2.1 中铁快运有限公司宏观环境及行业分析 7 2.2 消费者对物流产品的偏好分析 9 2.3 竞争对手分析 9 2.4 中铁快运有限公司SWOT 分析 10 第3 章中铁快运有限公司市场定位及目标 13 3.1 市场细分 13 3.2 目标市场评价与选择 14 3.3 市场定位 15 3.4 中铁快运有限公司销售目标 15 第4 章中铁快运有限公司营销推广策略 16 4.1 中铁快运有限公司广告语、广告主题设计 16 4.2 中铁快运有限公司公关活动设计 17 4.3 中铁快运有限公司其他促销活动设计 17 第5 章中铁快运有限公司预计成本与收益 18 5.1 中铁快运有限公司预计成本 18 5.2 中铁快运有限公司预计收益 18 总结20 致谢21 参考文献22 1 第1 章中铁快运有限公司情况简介 1.1 中铁快运有限公司整体概述中铁快运（全称中铁快运股份有限公司）是中国铁路总公司直属企业。按照铁路货运改革总体部署，自2013 年7 月1 日起，中铁快运由铁路专业运输公司转型为物流公司，发展方向为市场化的铁路现代物流股份制企业。公司在国家工商行政管理总局注册，注册资金 28.9 亿元，公司设有18 个分公司，拥有8 个控股子公司。经营网络覆盖全国2856 个县级以上行政区域，形成了国内覆盖范围最广、规模最大的专业快运经营网络。公司适应市场和满足客户需求，依托铁路运力资源，综合运用各类运输方式，努力为社会和广大客户提供“安全、准时、快捷、经济” 的全程物流服务。公司牢固树立以人为本、客